艺术品市场与电商业接轨成为了当今艺术界的一大热点。据了解，目前国内有上千家艺术品电商企业及各大艺术类门户网站在着手开拓自己的电商平台。

全国艺术品电商已逾千家

电子商务已经渗透到各行各业，目前国内已经有逾千家艺术品电商企业。就连琉璃厂、西泠印社这样的老字号也紧随潮流，推出了自己的在线交易频道。

易观国际的报告显示，去年我国艺术市场规模突破2000亿元。从2000年~2010年，我国艺术品市场的实际增长率是38.7%，预计2011年~2015年实际增长率能达到69%。近期发布的《中国电子商务发展报告》显示，去年我国电子商务交易总额5.88万亿元，同比增长29.2%，相当于当年国内生产总值的12.5%。截至去年年底，我国实现网络零售总额7825.6亿元，在社会消费零售总额所占的比重达到4.32%。

易观商业解决方案公司咨询顾问马雷认为，促使艺术商家试水电商、传统电商涉足艺术品还有另外一大因素，是国外的成功范本。通过中国艺术品市场的基数分析，未来中国艺术类电子商务至少能达到百亿规模。

艺术品或将面临价格的挑战

据了解，目前国内的艺术品在线交易网站运营方式主要分为两种：一种是网上拍卖，另一种是由网站提供交易平台和信誉担保，艺术品卖家可以免费开店，然后与买家在网上达成交易。

5万元以下的艺术品属于艺术消费品，更易争取生存空间。青年艺术100运营总监梁开东告诉记者，最佳定价方式是将画廊和拍卖行定价的底端视为电商的顶端，再参考智能手机和平板电脑的定价方式，将网络销售的大部分艺术品价格定在1万元以下，精品可以定在1万~3万元。

淘宝网方面也表示，目前淘宝上涉及艺术品交易的商家较少，最直接的原因就是买方市场没有成熟。这是一个由卖方主导、推动的市场。高价值的艺术品，还要看实物，虚拟的线上交易并不适合。网购的一些特性决定了艺术电商的低廉定价。按照当前艺术品市场的行情，5万元以下的价格是画廊年轻艺术家的价格，这也是艺术电商的主要货源。

艺术品与时尚、生活相结合

尽管艺术电商目前仍面临诸多的挑战，但也有不少业内人士对其未来的发展信心满满，并试探出部分可行性的发展路径。

走秀网商品部副总监王莹在接受本报记者采访时表示，B2C的客户群相对来说比较年轻，我们的商品定位是时尚精品路线。所以我们想做新锐的当代艺术家，希望带来多元化和创新的艺术品。复合型艺术电商是未来的一大发展方向。单纯的艺术电商会存在品牌推广、消费人群单一等问题，这可能阻碍其长远发展。”将艺术同时尚、奢侈品等相结合，可能会事半功倍。艺术电商另一个可发展的潜力，在于艺术品使用价值的挖掘，这几年，艺术品的投资价值被过度的挖掘，反而忽视了它的使用价值。多年来专注于艺术电商的嘉德在线负责人陆昂在接受本报记者采访时也表示，即便是一些艺术品收藏者，“生活艺术化”的收藏经也是为他们一向所推崇的。目前，包括电影海报、老广告画、外国主题纪念币、橄榄核、欧美藏书票等在内的价位适中的艺术品，也陆续开始出现在嘉德在线的货架上。

此外，在目前看来，艺术衍生品和创意产品也将要成为不少电商耕耘艺术品领域的着重发力点。艺术衍生品和艺术创意产品，不仅仅能美化生活，还具有一定的收藏价值，更加接近于纯粹的消费品，相对来说门槛比较低，销量有保证，所以在电子商务环境下成长的空间非常大。