孙子兵法全球行：波司登伦敦旗舰店“巧借地形”（图）

2012-11-22 08:04 文章来源：中新网  作者：rd,  分享到微信

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图为位于伦敦牛津街的波司登旗舰店韩胜宝摄

中新网伦敦11月21日电题：波司登伦敦旗舰店“巧借地形”

记者韩胜宝

记者在波司登伦敦旗舰店与欧洲总部所处的南莫尔顿街看到，长1.25英里的街道上云集超过300家的世界大型商场。其中，老牌百货店SeIfridges集合了众多的顶级名牌。街上人流熙熙攘攘，商店橱窗模特时装新颖别致，令人眼花缭乱。

据波司登英国公司负责人朱伟介绍，牛津街是英国首要的购物街，也是伦敦最贵的街区，每年吸引了来自全球的3千万游客到此观光购物。与波司登伦敦旗舰店相邻的地铁站年客流2400万人，地理优势明显。牛津街享有遍及全球的声誉，它不仅吸引了英国其它地方的游客，也吸引了大量的海外游客。

牛津街还为伦敦的中心提供了一条重要的交通干线，每小时有50辆公共汽车运行，4个地铁站与5条线路相连，从而确保了公共运输网的核心地理位置。而波司登伦敦旗舰店距离邦德街地铁口仅为20米。

朱伟告诉记者，之所以选择伦敦，是因为伦敦是时尚之都，这里客流量大，波司登无论是展示自己的形象，还是用于零售，都十分适合。

牛津街就像北京的王府井大街和上海的南京路，每天的客流量都是几千万。朱伟比较说，这对波司登品牌的塑造和销售都是非常有利的。英国伦敦是全球的时尚中心之一，在男装方面，全世界公认做得最好的是英国。

而牛津街是英国时尚的坐标，品牌的窗口。所以，这也是为什么选择英国伦敦作为波司登海外发展的首站，选择牛津商圈作为敦旗舰店与欧洲总部的理由。朱伟说。

朱伟对记者说，要在牛津街盖中国服装旗舰店真难，牛津街上早就没有地了。我们好不容易在南莫尔顿街找到了一个酒吧，该酒吧的位置处于三角地带，与牛津街连为一体。

于是，我们就充分利用这个特别的地形，顺着地形，巧妙地按三角形、复合青铜结构设计。如今，改造后的酒吧变成7层楼的巨型商厦令英国人眼睛为之一亮，也让来此购物的中国人看到熟悉的中国品牌而为之骄傲。

英国媒体评论说，无论波司登的策略如何，有两件事情是可以肯定的：高德康在伦敦拥有了一座7层楼的波司登建筑；第二件事是波司登在伦敦销售性价比很高的产品。

“波司登旗舰店与欧洲总部就这样融入了伦敦最繁华的商业地段，这是《孙子兵法》地形篇的智慧用到了英国伦敦商业地块上的经典杰作”，朱伟诙谐地说。