中国古代绘画，历史悠久，流派和名家、精品迭出，滋养了一代又一代的中国人的精神世界，演绎出无数的千古佳话、动人传奇故事，成为中国传统文化的重要组成部分。党的十八大报告明确指出“全面建成小康社会，实现中华民族伟大复兴，必须推动社会主义文化大发展繁荣，兴起社会主义文化建设新高潮。”习近平主席履新后提出了“中国梦”，对文化大发展和复兴传统文化注入了强心针，使文化产业的从业者有了明确的目标，有了更多的责任感。

中国书画艺术网记者近日采访发现，有文化企业已“应声而动”，在产品开发和理念上可圈可点，例如北京圣彩虹文化公司，近年来，致力于让书画变成文化消费产品，并倡导一种全新的文化生活方式。

一幅意境高远的古代山水画悬挂于家居、办公室，既可显出主人的清逸潇洒，还可显出主人宁静致远的品格；而一副宫阙殿宇琉璃瓦顶的画作悬挂于公司的大堂，则能托起公司的价值......文化产品与物质产品的区别，在于其可以陶冶现代人的心灵，寄托中国人的情思，尤其是以山为德、水为性的内在修为意识正是中国人最为厚重的沉淀。

经过30余年的改革开放，中国经济和人民的生活水平发生了巨变。30年多来，中国人的送礼多数是“吃喝礼品”。但随着人民群众日益富足，物质生活得到了满足，对精神文化的需求越来越高。无论是自我的消费还是送礼，还象以前一样送“吃和喝”的礼品，则显得老套，且没有品味。随着政府对文化产业的重视，一种全新的文化生活方式，将逐步深入人心，并且在未来的中国社会中，将成为风景线。

据圣彩虹董事长周项立介绍，文化消费，有欣赏文化演出、有阅读、有娱乐，也可以收藏和品味书画文化产品，这里有巨大的市场空间。书画类文化消费产品有：（典藏级）礼品、陈设品、装饰品、文化衍生品。圣彩虹与多家博物馆、艺术机构及当代知名艺术家合作并得到其授权，应用现代技术，把艺术名家作品通过数字真迹技术制作成不同风格的版画、衍生产品，亦礼品，亦陈设品，亦典藏品，并可个性化定制，限量版更是可收藏的复制艺术品。其中，在生活用品上开发文化衍生品，其市场空间巨大。

但是，并不是所有人都有能力进行“文化消费”，只有国民吃饱喝足后，即温饱、小康手头仍然有节余，才会去消费文化产品。

当下中国礼品消费的类别，除了上述所称的“吃喝礼品”外，还有一部分高端精英人群消费的高端奢侈品例如金和银！

圣彩虹文化产品（如书画礼品）的价格，恰恰置于上述两类产品的“中间”，属于“中等价格的消费”，需要争取“中间阶层”的消费人群，即一部分有生活品味，不为生活所困的这部分人群，包括白领、中产阶层，即眼下多年逐步形成的“中产消费层”。

      把故宫书画变成现代的书画消费品

      2012年8月，温家宝总理陪同德国总理默克尔到访故宫，并赠送给她的礼物是《“天府永藏”故宫藏书画衍生文化产品》中的一件中国花鸟产品。

《“天府永藏”故宫藏书画衍生文化产品》系由圣彩虹与故宫文化传播公司共同经营。

“天府永藏”品牌依托故宫，由故宫注册。其产品有古家具、陶瓷等，圣彩虹和故宫共同开发书画文化衍生产品[注，换句话说也是高仿产品的延伸，把故宫收藏的书画变成现代的产品。

让周项立记忆犹新，故宫博物院原院长郑欣淼曾表示：“天府永藏”不属于天子，“永藏”不只是收藏，更多要“藏”在老百姓的心中，“藏”在现代人的消费之中。《“天府永藏”故宫藏书画衍生文化产品》开发刚开始，圣彩虹专门为这项目成立了公司。由于“天府永藏”代表了中国书画艺术的高端收藏、代表了故宫的品牌，而且恰逢文化大发展时代的到来。周项立表示，圣彩虹将在《“天府永藏”故宫藏书画衍生文化产品》的研发、市场推广上下苦功。