雅昌艺术联手淘宝近日推出“淘宝·雅昌”世界杯艺术礼物专场意外遇冷，流拍率超过60%。雅昌艺术网市场部总监程璐表示此次拍卖成交率不及预期。

据悉，本次“淘宝·雅昌”世界杯艺术礼物专场以本届世界杯为主题征集创作，共有来自全国各地30多位青年艺术家的52件作品参与拍卖，最终成交20件。其中，最高出价品为郭德纲的处女画作，在线举牌8次，成交价4300元。

“拍卖瞄准淘宝受众、世界杯‘粉丝’设置的艺术消费型拍卖专场，由淘宝网、雅昌艺术网、北京瀚藏文化艺术机构联合推出。此次拍卖为雅昌首次联手在线拍卖网站，借助淘宝‘拍卖会‘平台进行试水事件性营销，整体成交率为38.5%。”程璐表示。

北京商报记者了解到，从作品征集、艺术家创作到作品拍卖，此次世界杯专场拍卖时间不足一个月，尽管淘宝在“拍卖会”中设置了不少专题页面进行推广，获得不少曝光量，但对艺术品拍卖来说时间仍显紧张。“尽管我们在微博、微信中都做了一定推广，但由于微信对淘宝链接限制，用户不能直接点击进入拍卖页面，对拍卖转化率产生一定影响。此外，由于征集时间限制，很多在本届世界杯成为话题的内容没有进入艺术品创作范畴。”程璐表示。

在业内人士看来，淘宝用户对拍卖会认知度不足是造成成交率普遍偏低的主要原因。从2011年5月淘宝拍卖会上线至今已有三年多，但却藏身淘宝首页的下端，有业内人士表示，“线上拍卖仅仅提供图片和说明，用户很难判断真伪与价值，除非知名艺术家或拍卖公司力推，否则即使是世界杯等热门题材也难逃流拍命运”。

程璐强调，未来雅昌艺术网还会有类似的合作，“雅昌与淘宝都是线上平台，在线拍卖是双方嫁接线上资源的一次尝试。今后，在线拍卖将更加精细化地了解来自淘宝用户的需求，例如增加对作品、艺术家更加详细的介绍，提升认知度”。