“卖萌”有方法

　　大英博物馆 主题展览推主题萌物

　　如果说这是为了“卖萌”而“卖萌”，未免太小瞧这三大博物馆。实际上，严肃正经的博物馆之所以推出各种萌物纪念品，更多地是为了缩短展品与观众之间的距离，以一种更轻松、亲切的方式把馆藏内容展现给观众。

　　如大英博物馆出售的纪念品，往往会随着馆内推出特定的主题展览而做出调整，新增一些与主题展览有关的商品。

　　大英博物馆曾举办以中国明代历史文化为主题的展览，为了配合展览，推出了大量的中国文化主题纪念品。其中中国游客最熟悉的，是一副完整的麻将牌，“国技”不但走向了世界，而且登上了大英博物馆的大雅之堂。

　　代表中国的龙的形象同样不可或缺，但英国人显然把中国龙与欧洲神话中“龙”的形象混淆了——这只龙虽然身子与传统的中国龙颇为相似，但多了一双翅膀，而这正来自于欧洲神话中“龙”的形象。这种东西方结合的纪念品还有不少，如用中国古代人物形象做棋子的国际象棋等。

　　而最能体现大英博物馆在纪念品中传播知识的初衷的，是一只可爱的长颈鹿玩偶，这只长颈鹿被列入中国文化主题纪念品的行列，是因为在主题展览中提到，长颈鹿等非洲动物正是在这一时期传入中国的。

　　大都会博物馆  孩子们有了看得懂的卡通导览

　　大都会博物馆同样重视拉近与观众的距离。博物馆是儿童最好的学习场所之一，而儿童参观大都会博物馆这样的文化殿堂的感受，显然与成人大不相同。

　　因此，大都会博物馆专门为带孩子们来参观的家庭准备了“家庭导览”。导览设计得颇具童趣却又不失准确，目标读者便是孩子们。

　　导览以卡通画为主，即便是识字不多的儿童也能迅速找到自己感兴趣的展区，附上的地图则能帮助父母以最快的速度把孩子带到想去的展区。