MoMA美术馆设计制作的安迪·沃霍尔冰箱贴

　　大众为何选择衍生品？

　　想要知道艺术衍生品好不好卖，那么首先需要了解的就是“我为什么要买艺术衍生品”？有不同知识背景、消费能力和审美意趣的消费者对艺术衍生品有着不同的选择。稍有经济实力而又对一些天价作品望而却步的藏家或许会根据自己的兴趣与收藏偏好而购买艺术家授权销售的小件雕塑作品或是限量签名版画，如周春芽的绿狗系列就颇受喜爱。一位有艺术史背景的观者可能很容易就被MoMA的安迪·沃霍尔冰箱贴所吸引，因为他了解坎贝尔汤罐头这一艺术家的经典符号，也了解作品的实际价值而无法承担昂贵的原作，那么艺术衍生品就成为了满足其审美意趣的替代品，自然也就能够让消费者产生购买欲望。而毫无知识背景或者对艺术仅仅有兴趣还不怎么了解的观众在看到这个冰箱贴的时候反而可能觉得只是将罐头印在了上面没有什么新意可言，他们可能更多的是将艺术衍生品作为了经过美化的生活用品来选购，例如央美美术馆艺术衍生品店推出的印有王璜生作品的丝巾，既满足了女士的爱美之心，昭示了佩戴者的艺术审美倾向，又有流动展示的效果。