艺术微拍的兴起搅动了传统的艺术品交易市场

拍卖是古老的艺术品交易方式，在几百年的发展历史中，一直占据着艺术品市场的统治地位。但是，随着移动互联网和社交媒体的迅速发展，尤其是微信 的出现，拍卖作为一个古老的行当，和互联网搭上了关系。一种新的艺术品电商模式在大江南北迅猛发展，即艺术微拍。2013年被业界称为艺术微拍元 年，2014年则是艺术微拍高速发展和激烈竞争的一年。据不完全统计，截至2014年底，国内大大小小的艺术品微拍平台已接近100家。

事实上，这一依托社交媒体平台的艺术电商模式不是中国独有，而是世界趋势，根据《2015年TEFAF全球艺术品市场报告》的数据，2014年 的在线艺术品销售额达33亿欧元，约为全球艺术品和古董总销售额的6%，并且以每年近30%的速度递增。其中，基于移动互联网的社交媒体软件的艺术品交易 成为令人瞩目的增长点。

显然，艺术微拍等新的交易模式的出现，搅动了传统的艺术品市场，虽然目前还不占主要地位，但其发展势头不得不让人重视，同时，由于艺术微拍没有 门槛限制，运营者既有拍卖企业，也有很多没有拍卖资质的非拍卖企业，带来了很多问题，艺术品微拍平台的无序发展及交易纠纷等问题比较突出。这些问题应如何 解决？未来艺术微拍会走向何方？艺术微拍等网络拍卖会否代替传统的一、二级市场拍卖模式？

艺术微拍怎么玩？

随着移动互联网和二维码技术的发展，网络艺术品交易出现了新的业态，最新趋势是移动互联网模式，其交易模式由网站在线交易向手机APP和微信平台延展。尤其今年上半年，这种向移动端的转移趋势更加明显，出现了多种类型的微信艺术品拍卖模式，即艺术微拍。

据中央财经大学法学院教授、拍卖研究中心主任刘双舟观察，艺术微拍发展至今经历了几个过程，起初主要是微信朋友圈模式，即依托微信平台，在朋友 圈中进行，其竞价方式主要是通过朋友圈的评论功能进行，这还是较初级的形式。此后，开始有了微信群拍卖模式和微信拍卖平台模式。前者主要是在专门的拍卖群 中进行定期拍卖，后者则更专业，背后有专业的拍卖网站运营。

艺术微拍肇始于2013年，这种模式起初主要在朋友圈或微信群中进行，拍卖方把拍品的图片等内容介绍传到微信公共平台或朋友圈里，所有关注者或 者“+”进群里的好友都能来竞拍，藏家可以通过回复公众平台竞价，也可注册成会员竞拍，打电话竞拍同样有效。有些微平台还有“O2O”功能：线上展示，线 下预展，吸引买家到预展现场竞价购买。

2013年2月，一名叫胡湖的艺术市场从业者创建了拍卖群——阿特姐夫日夜场，群内大部分成员为艺术圈的媒体人及收藏者，该群在短短一周之内就 卖掉了近50件作品，成交均价在3000元上下。而卓克艺术网旗下的艺麦微拍从2013年创立至今，已举行了100多期拍卖活动。艺麦微拍曾将朱新建的一 幅《美人图》拍到16.5万元，创下了微拍单幅作品的成交价纪录。

随着艺术微拍的火爆，一些更专业的拍卖企业或电商公司开始参与进来。2014年，数百家公司开始在微信上出售艺术品。专家估计这些公司2014年的营业额每家都超过150万欧元，而销售额的平均佣金比例是5%。