北京时间9月2日凌晨消息，谷歌宣布启用新LOGO标识，新LOGO采用无衬线字体，字幕“G”有四种颜色，整体更加动态。谷歌副总裁、产品经理塔马尔·约书亚表示，谷歌LOGO和商标，它们最初的设计被用于单一台式电脑的浏览器页面，之后不断更新，以期能在无以计数的设备和不同种类的输入方式（如触屏、打字和对话）中适应无缝连接的世界。

谷歌新启用的LOGO

那么，谷歌为什么要做这样的改变呢？谷歌认为，过去人们只能通过台式电脑这一种设备来访问谷歌。如今，人们一天之内会通过各种不同的平台、应用程序和设备来使用谷歌的产品。谷歌希望通过新LOGO标识表达了无论何时何地，只要有需求，无论是通过电脑、手机、电视、手表还是车里的仪表盘，谷歌都能给予帮助。这段话明确的说明，企业标识不仅仅是企业的形象、识别，同时也是企业策略和能量的展示。

与李开复先生

企业的LOGO就是如此的重要，我曾设计或修改过不少著名大企业的LOGO，在人体工程学的观点中，LOGO是企业的守护神，承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。具有明显的识别性、行业的领导性、文化的同一性、独特的造型性、生命的延展性、专业的系统性、天地能量的兼容性、明显的时代性、社会的认同性、意识的涵盖性。人体工程学在LOGO定义的十大“性”，就是通过LOGO识别一家企业甚至预测一家企业的最好的基础数据。很多大企业来向我咨询企业的状况，我从LOGO上就可以完成尽职调查。早在2005年谷歌宣布在中国设立研发中心，并任命我的好友李开复先生为谷歌大中华区总裁的时候。我从谷歌的LOGO上就预测到了谷歌在中国的时间不会很长。依据就是谷歌LOGO上的二个因素，第一谷歌的LOGO是四种颜色，第二是字体衬线字体。四种颜色预示着多方位、多选择的自由主义风貌，衬线字体既有严肃和专业的特点，同时又具不妥协的坚持。就凭这两点，谷歌在中国肯定是呆不下去的。终于在2010年3月23日凌晨3时零3分，谷歌公司高级副总裁、首席法律官大卫德拉蒙德宣布停止谷歌中国搜索服务，并将搜索服务由中国内地转至香港。

这是不是谷歌在LOGO设计上的缺陷吗？非但不是，反而是谷歌对LOGO设计的最高境界。因为一切呈现都是谷歌企业本身策略上的设定，不是LOGO让谷歌离开中国，而是谷歌的策略初衷已经涵盖了与中国国情不兼容的策略。

在我们不得不对谷歌LOGO点赞的同时，再看看谷歌名字的来历，谷歌的英文Google是英文单词“Googol”按照通常的英语拼法改写而来的。Googol是一个大数的名称，是10的100次方，具体说就是1的后面跟100个零。您听起来好像没什么了不起，但是这个数比宇宙所有的基本粒子的数量总和还要大。谷歌公司采用这个词，显示了公司想征服网上无穷无尽资料的雄心。像这样的大数，在我们中文中是找不到的，中文里的大数通常用的亿、兆、京、垓分别是 10 的 8 次方、12 次方、16 次方和 20 次方。由佛经引入的大数如恒河沙也只有10 的 52 次方。

这次谷歌采用的新LOGO，只是在二处做了很小的变化，色彩依然保持着原有鲜艳多彩，只是在字体上使用了无衬线字体，谷歌的说法这也使是新LOGO看上去更加现代化，同时也更具趣味性。在我眼里是更具兼容性和妥协性。

谷歌与一切杰出的企业一样，在策略调整、企业重组、核心事业转变的时候及时更换LOGO，所以谷歌表示，“这不是我们第一次更换LOGO，当然也不会是最后一次。”至于这次新LOGO的启用，谷歌表示，新一代商标所做的更动，让使用者在不同尺寸的屏幕上使用谷歌服务时，能有较好的视觉体验。对，这只是从技术层面的描述。但真正体现在其核心策略上的内涵，只有当你看懂了本文，才能一目了然。

李建军写于2015年东京