虽然喜欢艺术品的人不少，但真正会去拍卖场上举牌的却少之又少。“艺术品拍卖”给人的印象一直是“高端大气上档次”，似乎只有经济实力雄厚的人才有机会参与。不过，近年来随着艺术机构对于中小藏家的购买力越来越重视，价格亲民的拍卖专场也越来越多。尤其是艺术品电商的兴起，让价位较低的“网络拍卖”普及起来。不过相比之下，“微信拍卖”发展更为迅猛，微信的实名制、实时性、“小圈子”模式，显然让参与其中的人更能找到“拍卖”的感觉。“微信拍卖”降低了艺术品拍卖的门槛，也简化了拍卖的流程，为普通艺术爱好者轻松参与拍卖提供了可能。

小圈子的游戏

微信拍卖可能是迄今为止最简便的艺术交易方式，开一个微信群，加上一群好友，一边闲聊一边出价，谈笑间就把作品给卖了。从2014年开始，新的微信拍卖群不断涌现，“阿特姐夫日夜场”、“艺麦微拍”、“蔷薇拍卖”、“周周拍”、“大咖拍卖”等是其中比较有影响力的几个。

卓克艺术网董事长牛育民是“艺麦微拍”发起人之一。这个成立时只有五六十人的微信群，成员都来自他实际生活中的朋友圈，互相买卖藏品是圈子里常有的事儿。不过，把这件事放到微信群里做，大家都是第一次。

“试了几次后觉得挺好玩儿，我们就想，为什么不做一个开放的微信拍卖群呢？”牛育民和朋友们的想法，在2014年1月变成了现实，“艺麦微拍”正式上线。通过老成员邀请新成员的方式，“艺麦微拍”的成员越来越多。参与拍卖不需要保证金，牛育民并不担心买卖双方信任的建立，因为大家彼此认识，靠的是信誉。

2014年2月成立的当代艺术拍卖群“阿特姐夫日夜场”，其前身其实是一个红包群，群里大部分成员也都是发起人——上海泓盛拍卖电子商务部总监、赵涌在线艺术品事业部经理胡湖的好友。

这两个微信群都直接在群里发布拍卖公告和最新报价，群里的成员则通过直接回复或私信拍卖师参与竞价。比如拍卖定在晚上8点开始，那么在一个小时内，参与者可以发送“拍品号+出价金额”竞价，拍卖主持人确认“有效”，则此次出价有效。截止到当日9点，若5分钟内无人加价，则最高出价者胜出。

与“艺麦微拍”和“阿特姐夫日夜场”的竞拍形式不同，“周周拍”和“蔷薇拍卖”通过在微信公众号发出拍卖公告、买家回复的形式进行竞拍。不过，公 众号也离不开现实中“朋友圈”的参与。“初期有一半的参与者是我们圈子里的，拍品也主要来自我们签约的1000位画家。”“周周拍”发起人文化中国艺术会馆执行馆长高松说。

简单快捷的交易

其实通过社交平台进行拍卖并不新鲜，10年前就有QQ群拍卖，这两年也有微博拍卖，但高松认为，微信的优势很明显：“QQ群和微博不是实名操作，像个大聊天室，大家戴着面具，随便说点什么还行，实际交易则存在问题。微信则不然，它一开始就是实名，并与手机捆绑，自我过滤功能很强。”策展人夏彦国则这样解释：“假使在微博的平台上竞价销售作品，必然会吸引很多无关的人，甚至会引起不好的言论争执，太公开化的平台也不好。”

微信拍卖最大的优点是低成本、快捷方便。相较于传统拍卖，你不用花时间穿梭于大大小小的预展现场，翻阅浏览艺术家和作品的档案资料，经过繁复的报名程序参与竞买。只需轻点手指，输入自己的基本信息提交给运营方，然后躺在沙发上，看着自己喜欢的电视节目就可以参与交易。

目前，在微信上参与竞拍的多数是当代艺术圈里的人，有藏家、媒体人、艺术家、策展人、美术馆馆长、画廊老板与经纪人等。他们都有收藏购买的需求，但每个人的购买实力和审美趣味不一，传统的大拍并不一定能满足他们的需要。

拍卖公司到了拍卖旺季都会使出浑身解数吸引买家，但现在请买家到现场变得越来越难，买家对于可买可不买的作品也越来越谨慎。而微信拍卖可以解决这些问题。因为一旦买家进入这个群，每天都会习惯性地去看微信信息，只需打开手机，看看当天有没有自己喜欢的作品，有的话就参与一下。而这种方便快捷同样吸引着委托方。

最重要的是人气

微信拍卖的交易模式跟传统拍卖业务没有很大区别，关系维护与运营者的专业度仍然是核心竞争力。因此微拍平台组织者的影响力在微信拍卖中颇为重要，能直接提升买卖双方之间的信任度，降低“拍而不买”发生的概率；