一个企业的核心竞争力究竟是什么？中国企业家的成功之道又是什么路径？这些问题是盘旋在所有企业家脑子里的谜团，企业家们无论是思考还是实践，都是在孜孜不倦的寻求解决之道。这个抽象而又别具体的问号，在中国十大策划人、著名品牌战略专家李光斗眼里，就不是个难题，他可以清晰的勾出解答的关键词，就是品牌。以品牌策划著称的李光斗，已经名扬中国的商界。

十年前，深圳航空公司为了让公司在未来有更好的发展，达成369计划，争取并在全国航空业树立一个新的形象，特别委托我为深圳航空公司的发展策略提出了实施方案，同时又委托我以人体工程学的理论体系为深圳航空设计了LOGO。也就是现在深圳航空飞机机翼上的“大鹏”标志。一时间，对整个航空业界的影响非常大，引来众多的咨询机构、策划公司、广告媒体纷纷找我合作。其中，就有李光斗先生。但是，当时我的策略是只接受用户方的直接委托，不接受用户以外或第三方咨询机构的合作，所以与李光斗的合作也不能形成。虽然没有合作，但因此我们却成了好朋友。

李光斗毕业于复旦大学新闻学院，曾任复旦大学研究生会副主席，代表中国大学生参加在新加坡举行的亚洲大专辩论会，荣获冠军。自1990年开始从事市场营销和品牌策划工作，先后担任伊利集团、蒙牛乳业、广日电梯、民生药业、古越龙山、招商银行、长虹、德尔惠、喜临门集团等全国数十家著名企业的常年品牌战略和营销广告顾问，他亲历了改革开放后中国品牌发展历程，具有丰富品牌建设和市场营销经验，荣获中国策划业杰出功勋奖，现在还是中国中央电视台的品牌顾问。

当时李光斗来找我合作时，已经是中国品牌策划的第一人，无论策划中国黄酒第一品牌的古越龙山还是致力于人类健康睡眠的喜盈门，他都会找我商量，听取我的意见。李光斗非常明白LOGO是品牌的内核之一，没有品牌的内核，决不能支撑出品牌。但李光斗又缺乏这方面的知识和能力，所以他就从这方面请教于我。人体工程学定义的LOGO，从灵性的角度上审视，如同图腾，是企业的保护神，是沟通企业与天、地能量的唯一通路。从文化意义上来看，又是企业文化的宣言，对内是目标的锚点，对外则散发着吸引力。所以李光斗遇到新的策划，一定是先找我请教，我们经常在一起，探索品牌。

关注点的趋同，事业上的互补，也拉近了我们的关系，当他移民美国的时候，我给予了他很大的帮助，不仅给他看了他住宅的风水，同时推荐和介绍了很多美国的多朋友，为他在美国立足，奠定了坚实的基础。直到前年，他在美国买了大房子，我亲自为他堪舆新居,并为大房子进行调整和布置，在调整中，我从其格局中看到了对他极为有利的机缘，可以助他达到一个更高的巅峰。所以我给他提出了新的发展方向，建议他要往中美两国交往上进发，其中蕴含着最适合他的机缘。两年后的今天，再看李光斗，无论是中国人到美国寻求商机或移民、还是美国人到中国物色产业和投资，都能看到他的身影，在策划上做出了卓越的贡献。

品牌，是具有经济价值的无形资产，用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性，从而综合反映在人们的意识中。而支撑品牌的LOGO，则是理念、目标、视觉、影响力等方面抽象的图案集成。之所以成为品牌的内核，这就是人体工程学在个性化、能量化上独具的手段，使之具备感召性、价值性、长期性和认知性的识别系统。无论在企业文化建设及营销通道顺畅，起着巨大的作用。

人体工程学以人为本，将一切可实践的文化内涵，都与主体的人相关联，从企业负责人的言行举止中，可以折射出LOGO图案的细节，相反，从LOGO的造型、线条、构图及形式上，也可以断定企业及企业负责人吉凶寿长。最近李光斗出品了《李光斗时间》的视频，他尝试了从明星的服饰、身态、走势中作出运势评判，我想，这就是人体工程学不断在给所有朋友学术上的支持，这种支持无一不是正能量。

李建军写于人体工程学

（北美）策略研究院

2016年1月8日美国洛杉矶