豪雅代言人李易峰（上），宝格丽男士腕表代言人吴亦凡（下）。奢侈品接二连三地对代言人更新换代，旨在打开年轻市场。

“每一盘生意在不同阶段会面临不一样的挑战。像卡地亚、欧米茄，很早就踏入这个市场，中国人都认识，但我们没有这么长的历史。”签下李易峰为代言人时，当时的泰格豪雅大中华区市场总监Laurien Lee就曾对媒体表示：“身为LVMH旗下的腕表品牌，泰格豪雅与国内消费者更为熟悉的LV相比，足足晚了十年进入中国市场。所以刚开始，我们用了非常大众化的方式，跟着风向走。那个时候请来了陈道明，品牌也因此得到一个市场定位。但是今天，千禧时代来了。”

而《闪亮的王朝:中国奢侈品消费者刚刚崛起》作者、汇丰银行分析师Erwan Rambourg也在文章中写道，中国奢侈品消费者趋于年轻化。再过不到10年，中国奢侈品消费者将比欧洲消费者平均年轻10岁，比美国奢侈品消费者平均年轻15岁。