春秋的伎乐铜屋是“不插电乐队”的老祖宗，云纹铜禁是千年前的“戒酒神器”，战国的曾侯乙铜鉴缶是“透心凉”的战国冰箱，西周的伯矩鬲是“皇城根儿热得快煮锅”……

在各大博物馆里端庄示人的珍贵文物，与你之间再也不是一块玻璃和一段解说词的距离。它们忽然都拥有了现代称呼和新潮玩法，成了一个个脑洞大开的IP。这样的博物馆，你能想象吗？本报记者独家对话几位“网红”博物馆掌门人，揭秘他们如何给文物一个“古的idea”。

根据陕西历史博物馆副馆长庞雅妮观察，游客们冲进博物馆最先pick的文物或展览，往往都是被媒体宣传过的“网红”。比如登上过《国家宝藏》的“杜虎符”，以“葡萄花鸟纹银香囊”为代表的专题展览——“何家村遗宝”展。“因为在《国家宝藏》中被嘉宾隆重推荐过，所以公众就一定要去看那个展览；《国家宝藏》介绍过‘阙楼仪仗图’，所以大家参观时就要去看唐墓壁画馆。”

庞雅妮说，以“何家村遗宝展”为例，何家村遗宝是盛唐时期的文物，有很多金银器都代表着盛唐时期的社会风貌和时代风貌。因此，他们从中提炼出了一个创意产品叫“花舞大唐”系列。“‘花舞大唐’主要的文化元素，大多取自于何家村的金银器图案。我们最近与文化公司合作，设计了400多款‘花舞大唐’的文创产品，其中150多款设计已经落地变成产品了，投放市场以后非常受欢迎”。

若仅仅是知名，并不意味着“出圈”。如今真正“实红”的文物，能深入生活，与你朝夕相伴。

据庞雅妮介绍，更具“网红”气质的文物活化产品，是“陕西历史博物馆国宝系列全国交通互联互通卡”。这套交通卡包括4张片卡和两张异形卡，4张片卡是博物馆中的“明星”级国宝文物：镶金兽首玛瑙杯、鎏金舞马衔杯纹皮囊式银壶、三彩骆驼载乐俑、鎏金银竹节铜熏炉。

两张异形卡，则是以唐朝仕女俑为原型设计的“唐妞”和“皇后玉玺”。目前，“手持玉玺奉旨乘车”的“皇后玉玺”，第一批投放市场的产品已经供不应求。庞雅妮说，“玉玺”交通卡不是流水线生产的，用模具生产出来后还要进行手工制作，挺耗费时间，所以很多人订货了还没拿到。

“皇后玉玺文物本身是用和田玉做的，这与汉代丝绸之路有关系，也与汉代崇尚玉文化有关”。在庞雅妮看来，成功的文创IP，要同时做到文化赋能和科技赋能。除了帮助大家了解汉代文化，陕博推出的“皇后玉玺”交通卡，在功能上也完全颠覆了过去常规的“一城一卡”——可以在全国200多个城市畅通无阻。