首都博物馆陈列艺术与创意开发部主任吴明认为，无论如何玩转文创，每家博物馆首要必须立足“把展览做好”的基础，才有文化衍生品、教育项目等文创产品的下一步发展。
吴明认为，文创产品一定要从博物馆的文物里面提取元素，并且最好跟博物馆所在的地域文化结合起来，“像陕博推出大唐文化系列，就是把古都长安与大唐盛世结合起来”。
“我们希望文创绝对不是仅做一个手机壳。除了具体的产品，展览和教育项目也是文创，也有博物馆在餐饮上下工夫。文创的外延在不停扩大，大家都在想办法贴近年轻观众。”
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