朱德庸作品

一年一度的中国作家富豪榜，每年发布后都引发巨大争议。今年又新增加了第六届中国作家富豪榜全新子榜单——漫画作家富豪榜，台湾漫画家朱德庸10年间获得6190万元版税收入，以绝对优势登顶“首富”，“漫画创造富豪”的新闻一夜蹿红网络。

尽管中国作家富豪榜发布方宣称，其榜单“最大限度地反映出中国作家的真实收入”，但站在漫画研究角度来看，支撑这份榜单的数据采样十分单薄，甚至缺少一定科学依据。不过笔者本文不想去说这些，因为仅凭“打榜”这件事而言，它对中国漫画走向商业化发展尚有意义，或许未来回顾原创漫画历程的时候，这件事会成为其中具有“转型”意义的标志性事件也说不定。这里笔者主要针对日本同行的榜单衍变历史，分析一下中日之间漫画行业的差距。

日本排行榜怎么做

作为新式漫画源头的日本，关系漫画家收入的数据有两个重要的参照指数。一个是漫画家纳税榜，另一个是漫画销量排行榜。从2006年起，随着日本的个人信息保护法的实施，官方及民间不再公布高额纳税人排行榜，所以现在我们所能看到的最后数据，是2004年各漫画家的纳税额(在2005年时公布)，其中的鸟山明、高桥留美子等以累计超过20亿日元的纳税额成为一个特定时代的行业神话。而日本经济新闻在今年11月排列出权威的漫画销量排行榜，根据其漫画销量数字可以粗略得出漫画家的版税所得多寡，然而动画片、衍生产品等周边授权收入统统不在统计之列。榜单的第一名，固然只有尾田荣一郎可以胜任，他在2010年单年版税收入达到31亿日元，12亿日元纳税额超过了鸟山明多年保持的纪录。

存在就是合理。我们只能通过两份不同的榜单，试着破解他们的致富密码。

日本漫画赚钱速度远比中国要快，其中不仅仅有创作人的思路贴近读者需求，更以高频率的出版及多样性的营销，打赢了一场又一场“货币战争”，并且更有放长线钓大鱼的国际化野心。我们经常听到“我是听着你的歌、看着你的戏长大的”这样的言语，但又有多少人会说“我是看着你的书长大的？”

漫画《航海王》被誉为现代最伟大的漫画之一，单行本总销量突破2亿元，2011年整年累计销量3799万册，这个是中国乃至世界其他地区漫画难以企及的高度。当一代又一代看着《航海王》长大的中国孩子说，尾田荣一郎，我们是看你《航海王》长大的。相信，这对中国漫画家来说颇受刺激，但这怪不了为日本漫画埋单的人。

漫画的关键是“品牌”

中国漫画人一起创作，10年总销量叠加，抵不过一个尾田荣一郎，而且，日本榜单上的这个数字，只是他在一年内的销售量。更值得关注的是，最近几年日本漫画期刊日益萎缩，发行量是高潮时候的2/3，然而漫画家的收入却有增无减，反而呈上升趋势。究其原因，漫画映象化、再版、海外授权及漫画原作拓宽成周边新产品等做法，似乎给他们带来更多商业机会。

近来，由漫画改编的电视剧(非动画片)，已占日本全部电视剧产量的60%，漫画家授权收入从而水涨船高。反观我们的产业环境，漫画影视化还处于一个起步的阶段，离角色形象授权进而开发消费商品的距离更为遥远。由于多元化产业链开发模式尚不健全，导致国内漫画家只有出版这“华山一条路”，中国漫画家的致富亦在这个基础上实现。

要发展中国漫画产业，我们首先应打造创作人才成长的良性循环模式，并借此拿出具有国际竞争力的“力作”，加以纵向地“深挖”和横向地“拓展”，用作品奠定人气与品牌，以品牌创造商业模式。在这一过程中，我们应该规避目光短浅与短期行为，务必拥有国际视野。只要我们目标坚定、方法得当，能够一以贯之地持续努力，漫画的蛋糕会越做越大，全民漫画消费的时代一定会到来。