说到上海的潮流艺术聚集地,人们很容易想起今年新开的TX淮海。广场上的娃娃雪糕雕塑已经成为打卡胜地,很多人未必记得住这家新商场的名字,就说“那个娃娃雪糕的地方”。
TX淮海“策展型零售”概念的创始人司徒文聪就与人们分享起这本潮流艺术的“生意经”。他坦言,TX淮海起初的想法不是从艺术开始的,而是到底希望将来谁来消费,进而在摸清年轻人特别是00后一代消费习惯的过程中,发现文化艺术是非常不错的切入点。“我们发现欧美日韩的几个重要的潮流城市,都有一个聚集的地方,把年轻人聚在一起,而且年轻人的消费还是非常有潜力的。后来我们在研究一个叫做GENTLE MONSTER的品牌时,发现它把艺术和商品的结合做得非常完整,同样一个体量的商品销售,它的频效比同样的商品超出6倍金额。所以我们觉得像这样将艺术和商品沉浸在一个地方,会是未来的发展。这就是所谓的‘策展型零售’,要增加商品的故事性、策展性。办展,也是把演出、商品、展览和电音结合在一起,不让消费者觉得是来看艺术,而是要让他们很自然地接受艺术品。”