全球化语境下，我国的经济体制逐渐加快与国际接轨。其间，我国当代艺术市场与产业的形成与发展具有典型的代表意义。就艺术品行业来讲，画廊与拍卖业、艺术博览会三位一体的市场经营主体与产业结构已初步建立。艺术品市场的蓬勃兴起为中国艺术博览会产业打下了坚固基石，并迅速成长为中国会展业中一支不可忽视的生力军。

艺博会在专业和市场上双“低端”

自1993年中国艺术博览会首次举办以来，对艺术博览会的市场身份定位便一直处于探索状态，当时由于一级市场的不健全，博览会无法真正意义上具备其市场身份与职能，名为艺术博览会，实际为艺术品交易会。进入21世纪，中国艺术品市场的发展令人惊叹，尤其是我国艺术市场在2003年至2004年出现大幅攀升后，到2005年艺术品交易额近200亿元，也致使我国整个艺术市场板块中艺术博览会产业呈井喷态势。据不完全统计，至2008年，在我国仅省会一级城市举办的各类艺术博览会就有30多个，加上其他各级城市与地区所举办的，可以说不胜枚举。2013年以来仅在华南地区新推出的与艺术有关的博览会就达36个，其中我国澳门就有4个，香港更是多达7个。近几年，艺术博览会的举办更是方兴未艾，呈现出向内陆二三线城市发展的趋势。不能否认，艺术博览会产业已成为我国文化产业的重要组成部分。

如今，在每年全国各地举办的林林总总的艺术博览会上，我们仍可以看到一个类似于各种商品展销会的场面：在会展上涵盖了五花八门的经营者，品种繁多：国画、油画、版画、雕塑、画框、纸张、民间手工艺品、旅游纪念品、日用陶瓷、装饰品甚至一些中老年人保健品，临近结束时还可以看到一些摊主高悬“不惜血本、挥泪甩卖”字样的促销广告，使得艺术博览会在某种程度上变身为一个十足的小商品批发市场或日用消费品大卖场。这一现象已成为分布于全国各地的大多数艺术博览会的重要特征。可以说，正是这种看似大而全的博览会产业恰恰体现的是展会专业性定位的缺失。就本质而言，艺术博览会的产生本身就是艺术市场体系以及产品细分的要求。环顾世界艺术博览会产业，都是有着严格专业定位的，因为只有如此才能保证一个行业的专业性与市场的针对性。我国艺术博览会在专业与市场上的双向低端现象发人深省。

艺术形态是丰富多样的，消费群体对于艺术品的消费也是不尽相同的。随着市场体制纵深发展，专业细分的市场化现象成为必然的发展趋势。市场营销观念认为，达到组织目标的关键在于正确确定目标市场的需求和欲望，比竞争者更有效地提供目标市场所需要的满足。市场的细分既体现在对形式风格的细分上，也体现在消费的层次上。随着艺术博览会产业的深入发展，我们已能清晰地看到以往那种规模巨大但定位与特色模糊的综合型艺术博览会已经与我们这个时代的文化艺术需求产生了明显的不符。按照国民经济及GDP 与文化需求的关联性分析，当今市场所需要的是定位明确、风格独特并能够填补不同市场局域、满足消费群体趣味的新型博览会产业形态。

与国际化展会形似而神不似

就世界博览会产业而言，经过40多年的发展，如今在体制上已趋于完备，市场角度更加专业化。尽管我国的艺术博览会从诞生至今还不足30年，但在全球市场的语境下已快速成长并逐渐融入其中。纵观当代的艺术博览会市场发展现状，“专业主题”与“市场方向”的复合性定位已成为全球艺博会发展的趋势。可以说定位是全球化市场深入发展对专业细分的具体要求体现。比如创办于1979年的美国“芝加哥国际艺术博览会”，以二战后美国对欧洲艺术的借鉴最终发展成为引领世界的当代主流艺术形态为主题，突出“前卫性”与“实验性”，被称作“另类品位的艺术交易所”； “芝加哥国际艺术博览会”对“威尼斯双年展”“里昂双年展”“卡塞尔文献展”等重要当代艺术展览进行整合吸收，逐渐将艺博会办成以欧美市场为主的当代艺术舞台。创办于1982年的西班牙马德里艺术博览会，将自身所属的拉丁语系的文化价值与传统作为展会的主题与宗旨，因此自然将拉丁语系国家作为主要市场方向。被誉为“艺术博览会界奥林匹克盛会”的巴塞尔艺术博览会，更是通过其多元化的当代艺术主题定位面向全球化市场。可见，以清晰的专业定位为核心的品牌战略渐成全球艺术博览会产业发展的主流。各大著名的艺术博览会无不将其学术品质的建构作为其硬实力来打造。不言而喻，当代的艺术博览会市场已进入专业化竞争阶段，如何发挥出专业性的品质是其赢得市场竞争的关键。