故宫就是一个成功例子。早在2016年，故宫博物院持有的“故宫”“紫禁城”就被国家商标局认定为驰名商标，成为我国世界文化遗产项目的首例旅游类驰名商标。近年来，随着故宫成为超级大IP，一些企业想借机“蹭热点”，争相抢注“故宫传奇”“故宫营造”“故宫皇妃”等与“故宫”沾亲带故的商标。但业内人士表示，由于故宫博物院的“故宫”商标已被认定为驰名商标，这些非故宫博物院申请的类似商标最终不大可能被审核注册。
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