穿越时间空间，沿斯佩河探索麦卡伦品牌的起源与历史，品味坚持与纯粹的味道。

跨越行业壁垒，倾听麦卡伦单一麦芽威士忌沉淀于时间中的动人故事。

融合传承与创新，感受麦卡伦品牌以精神与自然构筑的生活品质。

(2021年12月3日)久负盛名的苏格兰单一麦芽威士忌品牌麦卡伦，于2021年12月3日至2022年1月16日，在上海当代艺术馆开启品牌全球范围内首次艺术大展：“醇境之源——麦卡伦艺术体验展”。麦卡伦品牌携手多位知名艺术家联袂打造的这场全感官沉浸式艺术盛宴，以“起源”、“精神”、“展望”三大篇章，引领观者探究麦卡伦品牌的精神本源。稀世藏品的首度亮相，深入浅出的威士忌大师品鉴课程，以及身临其境的线上展厅，为观者带来多元化的互动体验。

“中国市场在麦卡伦品牌全球战略布局中，占据着愈发重要的比重。我们希望通过本次艺术展，让中国消费者更深入感知到品牌的深厚文化与魅力，因此我们将这次超大规模的艺术展安排在中国上海，这个开放包容的国际化大都市。” 爱丁顿集团亚太区与印度董事总经理 Francois Saurel（方斯桦） 谈到，“麦卡伦品牌拥有着荣耀的历史传统与精湛的大师工艺，未来，我们也希望能够为追求品质生活的中国消费者带来更优质的产品，与更具品味的生活方式。”

起源、精神、展望——共赴醇境之源

时间沉淀成历史，自然酝酿成文化。从森林、河流、麦田、橡树到威士忌，历经近两个世纪的时光打磨，麦卡伦品牌已经升华为精神、品质、工艺的象征。有感于麦卡伦品牌的故事，策展人、北京当代艺博会艺术总监鲍栋担任本次展览的艺术顾问，带领观者逐步深入探寻造就醇味之境的精神本源。“起源”，述说麦卡伦品牌源于自然、臻于技艺的制酒哲学；“精神”，成就品牌匠心、坚持与创新之源动力；“展望”，描绘未来将要不断抵达和超越的高度。三大展区系统化地讲述了麦卡伦品牌的历史故事、伟大灵感与超凡技艺，带领观者从多角度共同见证品牌文化的升华。中央美术学院教授、当代艺术家陈琦，当代摄影、装置艺术家计洲，与雕塑艺术家蔡磊，三位知名艺术家的重磅加盟，更为本次展览增添绚烂艺术火花。