通常，只有名家精品才能卖出高价，但有时外行的业余作品也能被买家热捧。

去年12月，阿里巴巴集团、淘宝网、支付宝的创始人马云到艺术品市场大出风头，他的一幅画作在“淘宝官方拍卖”经过激烈竞争，以242万元成交。拍卖从19曰开始至预定时间共出价九百余次，之后仍有人持续竞买，延时5小时12分、经六十余次加价方告落槌，竞得者共出价85次。至于马云那件墨宝的尊容，很多网友竟“不确定到底是啥”，有人说像太极’有人说像蛋糕卷，有人说像蜗牛，有人说像煎饼果子，有人说像塔防游戏。 

事实上，这件让网友大呼看不懂的大作，是马云首次尝试画画。马云2013年5月宣布卸任阿里巴巴CEO后，才开始学画。此次拍卖源于“双十二”前他在其“江湖情”扎堆里的一次玩笑，他承诺：如果“双十二”扎堆堆友超过10万，便创作一幅“马体墨宝”，并笑称如果有人买去，500年后将以50亿元回购。“双十二”当天，“江湖情”扎堆堆友近40万，马云随后兑现诺言。马云初弄丹青，画价便与不少画坛名家比肩，那些临池数十载、废纸三千却市场平淡的画家，肯定汗颜不止。

可以更让画家汗颜的，是马云在商界的

超级知名度。马云新世纪以来殊荣不断，比如2001年“世界经济论坛”全球百位未来领袖、2002年日本《日经》杂志封面人物、2004年CCTV十大年度经济人物、2008年《巴隆金融周刊》全球30位最佳CEO、2008年美国《商业周刊》25位互联网业最具影响力人物、2009年《商业周刊》中国最具影响力40人、2009年CCTV中国经济年度人物、2009年美国《时代》百大最具影响力人物、2010年美国《财富》杂志最聪明CEO、2012年《财富》杂志中国最具影响力50位商界领袖、2012年CCTV中国经济年度人物、2013年英国《金融时报》风云人物。

叱咤商界的马云，很容易形成晕轮效应。在投资行为学中，晕轮效应（HaloEffect)又称光环效应、成见效应，指在人际知觉中形成的以点概面或以偏概全的主观印象。一旦某人或某物给人以好印象，他的其他品性也会得到好评价，就像日月在云雾作用下向周围弥散出的巨大光环。比如《韩非子?说难篇》载，男宠弥子瑕年轻时相貌英俊，甚得卫灵公喜爱。他得知母亲患病，连夜私乘卫灵公的车赶回家。依法，偷驾君车者应判刖刑（断足），君主听说后反而赞美说：“孝哉，为母之故，忘其刖罪。”不久，他和卫灵公同游桃园，把吃了一半的甜桃献给卫灵公。卫灵公却夸奖说：“爱我哉，忘其口味，以啖寡人。”

策展人岳路平认为，马云作品是否值200多万，不能单纯看马云的绘画水平，而是必须把来往和扎堆的价值（甚至包括淘宝和阿里的价值）作为核心变量来评估。《人民日报》的观点更为直接，“马体画”吸引眼球、拍得高价，关键还是在于作者本人的名人效应、企业的精心营销策划，以及一些人的猎奇心态。与之相似，2010年12月，赵本山的书法《龙腾凤舞》在“刘岩文艺专项基金慈善拍卖会”拍出92万元，2011年3月，倪萍的《韵》在“中国扶贫基金会慈善晚会”拍出118万元。诸如此类的艺术品市场事件中，买家的出价绝大部分是冲着作者在书画之外的光环。

当然，悦目的日晕和月晕总有褪去的时候。晕轮效应的误区在于，仅抓住了事物的个别特征,或把无关的个别特征联系在一起，这种臆造出来的相关性未必稳定。《韩非子》中说，后来弥子瑕年老色衰，卫灵公疏淡了他，因有事得罪，卫灵公骂道：这家伙曾经诈称我的命令偷驾我的车，还曾经把咬剩下的桃子给我吃！马云的墨宝在500年后是否值50亿元，买家能否对明星们的业余作品兴趣不减，还要看他们的光环到底能保持多久。

对于光环下的著名画家的平庸作品，以及光环下的著名画派中的平庸画家，这个道理也完全适用。