公司积极开展艺术培训业务,成立“海伦艺术教育投资有限公司”作为该业务平台,14年加大事件营销提升知名度,通过各个核心要素为线下艺术培训业务做准备。我们预计海伦钢琴凭借其品牌和业内先发优势,教育项目的拓展有望超预期,维持21.9-25.1元目标价,“强烈推荐-A”的投资评级。

   公司线下艺术培训业务稳步推进中。公司今年规划开始线下艺术培训业务,7月初已设立全资子公司“海伦艺术教育投资有限公司”作为该业务平台。公司将与当地经销商(同时有琴行和艺术培训业务)合作在重庆、长沙、昆明、厦门、湖北这5大城市进行试点,经销商有丰富的培训管理经验和当地资源,上市公司有品牌资源、艺术院校、国内外艺术大师等资源以及良好的资金实力,两者强强联合,协力打造全国性的专业化、规模化、品牌化的专业培训机构。根据我们的草根调研情况,公司各项准备工作亦在稳步进行中。

   上市公司的公信力和对艺术人才的吸引力,是公司相对于大多数小型私人培训机构的竞争优势。公司14年加大力度举办音乐会和钢琴大赛、支持文化教育事业、参与盛事庆典(见表1),为线下艺术培训业务积极做准备。

   (1)举办音乐会和钢琴大赛让更多的消费者真实客观的感受到“海伦”魅力,有利于提高未来培训机构知名度和美誉度,增加了经销商加盟的信心;(2)有利于与国际一流艺术大师和一流艺术学校建立合作,在对培训机构的教师培养、教材设计、招生吸引力上具有优势;(3)绚丽多彩的培训班、音乐会、大师班等音乐推广活动,为钢琴爱好者提供了便捷有效的学习、实践的平台,提高学生学习的积极性。

   维持“强烈推荐-A”评级。公司积极开展艺术培训业务,成立“海伦艺术教育投资有限公司”作为该业务平台,14年加大事件营销提升知名度,通过各个核心要素为线下艺术培训业务做准备。我们预计海伦钢琴凭借其品牌和业内先发优势,教育项目的拓展有望超预期,维持21.9-25.1元目标价,“强烈推荐-A”的投资评级。

   风险提示:产能消化低于预期,艺术培训进展和效果低于预期。