“萌萌哒”雍正动画形象配上时下正在流行的文字，让《雍正：感觉自己萌萌哒》近日在微信圈火了一把。从官方网站、微博，到App应用、微信，如今都已经被有近千年历史的故宫博物院玩儿了个遍。随着数字化时代的到来，以及社交技术的快速发展，博物馆也在经历着重要的转型期。

“萌萌哒”背后的故宫微信团队

《雍正：感觉自己萌萌哒》由“故宫淘宝”微信团队创作，以清代宫廷历史为依据，运用数字技术对画作进行创意设计而成。数据统计显示，8月1日发布后，《雍正：感觉自己萌萌哒》文章阅读量超80万次，被点了1915个“赞”。

“‘故宫淘宝’微信团队经过反复探讨、推敲、尝试，在故宫博物院丰富馆藏文物中精选出《雍正行乐图》，将数字技术融入其中，绘成动图，期待生动可爱、萌力十足的微动画带给公众全新的感受，让收藏在博物馆的文物‘活’起来。”故宫博物院相关负责人表示。

北京商报记者登录微信平台发现，“故宫淘宝”微信公众号于去年9月16日开通，近一年来发布近170篇推送，内容涉及故宫知识、典故、藏品、周边文创产品等，平均阅读量约超过千次。

“2008年成立的‘故宫淘宝旗舰店’通过电子商务传播故宫文化，2010年，‘故宫淘宝’新浪微博、腾讯微博账号先后开通，故宫希望能够展现给观众图文并茂、生动有趣、‘接地气’的文章，未来，故宫还计划制作《皇帝的一天》、《韩熙载夜宴图》等手机App，促进公众对故宫文化的了解。”故宫博物院相关负责人表示。

在中央财经大学文化创意研究院执行院长魏鹏举看来，微信、微博等数字化传播渠道能够更好地实现博物馆的文化服务功能。“如今，报纸等传统媒体已经无法覆盖‘80后’、‘90后’人群，人们更多的在电脑前、手机上查询展览信息，博物馆推进数字化是适应网络时代传播方式、提升影响力的必然需要。”

数字技术让传统文化也时尚

微信仅仅是故宫数字化计划的冰山一角，在故宫官方网站，用户不仅可以使用数字资料馆获知展览信息，还可以通过“藏品总目”看到66万件藏品。官方网站和新浪、腾讯、人民官方微博已成为故宫对外发布信息的主要窗口和广大公众交流沟通的主要平台。

在故宫相关负责人看来，年轻人将成为故宫数字化平台的主要受众，“故宫博物院通过建设数字化信息平台，力求将传统、枯燥的宣传方式向现代、活泼的教育方式转变，与年轻人的兴趣点紧密结合，让古老的传统文化时尚起来”。

2013年5月，故宫推出了首个iPadApp《胤禛美人图》，用户可免费下载，360度互动观赏宫廷文物藏品、深度背景知识与提供高清大图让这款App至今维持全五星评价，并获得苹果应用商店“编辑推荐”；2014年6月，故宫推出第二款iPadApp《紫禁城祥瑞》，单日下载量超1.5万、单周下载量超10万。

此外，故宫博物院还推出了“微故宫”和“掌上故宫”智能导览应用，为文博爱好者与游客提供文化信息、导览讲解、推荐路线等服务。故宫博物院院长单霁翔曾表示，数字化手段能够突破故宫古建筑内的条件限制，通过虚拟现实技术向观众展现特色文物与建筑。

“作为公众文化机构，博物馆更多地把数字化当成提升传播效果的手段。一方面，观众不再需要到现场就能参观博物馆，了解想知道的信息；另一方面，对博物馆而言，数字化是馆藏资源增量部分，博物馆在数字、影像内容基础上进行开发不会对文物本体产生伤害。”魏鹏举强调。

“明星文物”是博物馆市场化的法宝

“博物馆的实体空间有限，但数字空间没有极限，数字化将成为唤醒沉睡文物的有效手段。”魏鹏举对此表示，但与此同时，也不能忽略社会资本的引入，只有这样才能充分激活博物馆品牌效益。

中国博物馆协会文创产品专业委员会常务副秘书长张鹏表示，每家博物馆都应该着力推出属于自己的“明星文物”。以“台北故宫博物院”为例，其最著名的文物就是翠玉白菜，由此推出的一系列文创衍生品已经成为其稳定的利润来源，“有了‘明星文物’之后，博物馆自身的影响力也会随之提升，有了影响力才会吸引到社会资本，以及专业团队的加入”。

“明星文物”的推出需要对公众有一个意识强化的过程，并非短时间就能实现。张鹏举例道：“博物馆在选出‘明星文物’的目标之后，需要基于对导游的培训让其对文物的信息有十分详细的了解，以便带领游客来到博物馆的途中，让游客先对文物有个大致了解。当游客真正进入到博物馆后，工作人员可通过导览图、播放视频、图片资料的方式，将游客带到‘明星文物’的所处位置，通过这一系列的强化措施，让游客对‘明星文物’有较深的印象。”