当你是消费者的时候，有没有曾经拿起一件商品，对它的LOGO文字和图案产生浓厚兴趣？说真的，腕表世界比较理智，似乎除了真正懂表的消费者愿意多听听它们的故事外，大多数人只是顺带看看或者为保值而购入。殊不知，腕表品牌的LOGO和图案也非常有故事可听，当然与任何一个品牌一样，大多数就是将品牌的名字刻在表面之上，但还有一些拥有个性图案的腕表LOGO，背后的故事更让人想一探究竟。本期我们就配合腕表的经典款式，为您带来腕表LOGO背后的故事，让普通的消费者也一样能够赏表、知表。

 

 

只有英文+零LOGO

大多数是品牌创始人的组合

如果你拿起腕表查看，会发现事实上表盘镌刻腕表的英文名称+零LOGO的款式很多，叫什么就标什么，这是最为直接的表达方式。而这两个字母，通常就是腕表的创始人名。但一个有意思的现象是，几乎所有以两个英文单词为腕表名称的品牌，都是由两位创始人创建，后各取他们的姓氏组成如今响当当的腕表品牌名称。

品牌的大LOGO也曾经重新设计，在品牌的名称下将原来的长句（“Lema?tredel’horlogeriedepuis1875”）换成一个地名LeBrassus，用以强调品牌起源。

 

AudemarsPiguet

爱彼表

爱彼品牌的前身是1875年创立的两家钟表工厂，在1881品牌创立之日起就开始了辉煌的发展。它的英文标识为AudemarsPiguet，就是取自两位创始人Jules-LouisAudemars和Edward-AugustePiguet两人的姓氏成为品牌官方名称。在表盘上的表现是两个人姓氏的第一个字母组合大写的“AP”，下面是腕表品牌名称。这两位创始人从品牌的创办初期开始就醉心于制表艺术，为品牌在表坛树立了极高的地位。标志性表款非常具备辨识性。

 

图为爱彼旗舰型产品皇家橡树系列腕表，八角形表圈、8枚六角形螺丝、表盘上的大型格纹装饰，都是爱彼的特色和标志。

 

 

 

GirardPerregaux

芝柏表

芝柏表其实是在它有这个名字之前就成立了。1791年，制表大师JeanFrancoisBautte在日内瓦开办了自己的表厂，并将所有制表工序集中用以管理和沟通。到了1854年表厂由天才横溢的制表师ConstantGirard和MariePerregaux两夫妇接管，两人把自己的姓氏结合，并于1856年正式成立Girard-Perregaux芝柏表厂。

 

所以芝柏表盘与爱彼有异曲同工之妙，主LOGO一样是两位创始人姓氏首字母的组合，下面跟着腕表名称，字体圆润。220余年来，品牌有过很多技惊四座的创造性腕表，获奖无数，一样是腕表中的精品。

图为芝柏腕表全新Larreato三桥陀飞轮腕表，你能想象这么前卫的设计事实上在1889年就诞生了吗？当年那枚三金桥陀飞轮怀表一举摘下金牌奖，所以三金桥陀飞轮也成为GP芝柏表的象征。

 

他和EdmondJaeger的伙伴关系逐渐发展成为惺惺相惜的友谊，两人携手打造出钟表史上最精湛的超薄系列之一，两人合作无间的关系也促成了积家品牌（Jaeger-LeCoultre）的诞生。所以腕表上的主LOGO你可以看到似乎是J和L的“变体连身”，下面是英文的Jaeger-LeCoultre。

 

Jaeger-LeCoultre

积家

积家名字的得来，更为复杂一点，AntoineLeCoultre是LeCoultre家族的第十代传人，家传的打铁铺让他领略到冶金的奥秘，而且还与自己的父亲一同研发出各种新式合金，提升了八音盒振动簧片的音质，更为后来的剃刀业奠定基石。AntoineLeCoultre对精益求精的追寻，以及在实际经验中求证科学原理的坚持，不久就引领他迈向机械艺术中的极致：钟表制作。

在成功发明车削钟表齿轮的机具后，AntoineLeCoultre正式于1833年成立自己的工作坊，也就是积家表厂的前身。1903年，瑞士钟表业界有风声透露出，来自巴黎的法国海军专属钟表师EdmondJaeger（1858-1922年）带着独家的超薄机芯设计，前来瑞士寻找有能力制作的厂家。当时在LeCoultre&Cie表厂中负责制造部门的表厂创办人之孙Jacques-DavidLeCoultre大方接受这项挑战。

 

 

 

图为积家大型超薄Reverso女装翻转腕表。你曾经设想过腕表的表盘可以翻转并藏起来吗？这只表就是，整个表盘可以藏起来，另外一面随你个性化镌刻，是真正可以个性化定制的款式。

 

 

英文另有玄机

其他语系造就品牌LOGO深层含义

还有一些个别腕表，表面上来看好像没有什么特别之处，也是品牌英文名牢牢印在表盘之上。可是此英文名非彼英文名，它可不是什么创始人的名字或者公司名称，而是来源于其他语系。用一个简单的例子说明，积家腕表中的Reverso系列的名称就是来源于拉丁文，翻译为“我，翻转”，正是这个系列的精髓所在。所以，以其他语系的某个单词当做腕表品牌名称和LOGO，可见其将腕表特性概括的精准性。

 

MIDO

美度

MIDO得名源于西班牙语“YoMido”，翻译过来意思是“我衡量”。用这个作为品牌的名字有双方面的含义：一方面“衡量”的概念表达了美度用精准计时和完美设计衡量时间的雄心，另外一方面，美度最初在西班牙市场销量最佳，这个名字也是一种对历史的见证和致敬。

 

 

图为美度舵手系列特别款腕表，灵感来自于1920年代的工业化设计和实用工程学，所以这只表具备自动上弦、防水、防磁和抗震四大优势，在恶劣环境下依然可以展现出强大的适应能力。

 

 

 

 

HUBLOT

宇舶表

作为近两年卖得最好的腕表品牌之一，Hublot品牌名称其实来源于法语。直译过来就是船体的舷窗，这个概念被用于宇舶表的设计当中，如果你留意看，会发现它的表盘设计一样酷似船体的舷窗。

而那个大“H”的设计方式，是不是就代表了过去与未来的融合？因为融合的艺术就是宇舶表的品牌态度和制表方针。

 

图为宇舶表王者至尊系列马拉多纳限量腕表，是品牌为全球品牌大使马拉多纳打造的限量款腕表，超大阳刚表盘是品牌特色，镂空机芯非常美妙。这一腕表虽然是特别版，但将宇舶的品牌DNA展示得淋漓尽致。

 

 

品牌英文+特色LOGO

暗藏玄机不可不知！

喏，这个部分应该是让表迷们最如数家珍的部分吧？除了英文标识外，品牌又给自己的LOGO注入了更加丰富的元素，当然这些元素可都不是信手拈来的，是有历史传承性以及有趣的故事在其中的。你一定听过江诗丹顿的马耳他十字标识、听过百达翡丽的Calatrava十字星、听过浪琴的飞翼沙漏……这些品牌标志性的品牌元素，早已成为表迷们喜闻乐见的谈资了！

 

VacheronConstantin

江诗丹顿

江诗丹顿著名的马耳他十字标识在1880年就存在了，也从那时起江诗丹顿就以它为象征,将其置于表面。马耳他十字标识通过图形的4个分支和8个顶点可以分辨出，它的意义是它的古老和在历史上代表的东西。它真正的历史价值，必须等到基督教徒修会的主要修会之一圣·让修会的建立，对于它的成员来说，马耳他十字具有明确的含义。它的4个分支，每一个都象征一种“美德”：贤明、节制、正义和力量。

至于8个点，则参考了“真福八端”：谦虚、礼貌、慈悲、同情、和平、忠诚、纯洁、耐劳。不知道江诗丹顿品牌在选择它作为品牌象征的时候，是否受到了这些启发，但是马耳他十字悠久的历史也许能作为高贵、勇敢和自豪的徽章。它被用来象征艺术职业的高贵、创新与迎击困难的勇敢和因完美的工作而产生的自豪。

 

 

图为江诗丹顿传承系列腕表，也因为被最多银行家佩戴而私下被称做“银行家腕表”。超薄机芯，机芯的所有平面都饰以“C?tesdeGenève”装饰图纹，所有扁平的螺丝帽由人手打磨而成，非常精细。

 

 

 

PatekPhilippe

百达翡丽

牢牢坐定钟表世界的头把交椅，百达翡丽推出的任何一款腕表都是业内外表迷膜拜的对象。现在镌刻于表面上的品牌象征Calatrava骑士团十字星在19世纪末诞生，它采用黄金材质和半透明红色珐琅相结合，饰有机械雕刻背景图案，在当时就已经是完美与精湛工艺的象征。

这个图标来源于中世纪，当十字军的圣堂武士和骑士正在圣地奋战时，西班牙人却遭到摩尔人的攻击。因此，1158年一座西多会修道院组建了Calatrava骑士团，伊比利亚半岛最古老、最重要的骑士团，以保卫与穆斯林地区接壤的Calatrava要塞。1487年，Calatrava骑士团首领战死后，他们加入西班牙国王的军队。

 

无论是装饰在“Castillo”城头飘扬的战旗上还是装饰在表冠上，Calatrava十字星都象征着胜利。

今天，Calatrava十字星仍然伴随着百达翡丽进行一场“远征”，而其最终目标就是让时间尽在掌握。1932年，同名腕表系列诞生，以经典的圆形腕表征服世界。它就是百达翡丽的象征Calatrava。

图为Calatrava系列ref.5119腕表，强调传统的超薄表身与guilloché饰纹“ClousdeParis”表圈等恒久不变的设计特色，成为低调奢华的最杰出代表。

将星辰符号作为企业的象征，以此预示着企业将在星辰的指引下，开拓出一条充满希望的前途。

 

 

 

 

Zenith

真力时

将精准计时作为自己毕生功课的真力时则以星辰作为自己品牌的象征，它的英文名称ZENITH与创始人GeorgesFavre-Jacot并没有关系，而是因一段故事得名。在某个晚上，当GeorgesFavre-Jacot研制出一枚使他最为满意的机芯后，他漫步于夜晚的星空下，抬眼遥望苍穹时得到了宇宙给他的神秘启示。

围绕北极星运转的一个庞大天体运行体系，如同钟表的齿轮围绕轴心运转的复杂精密结构。于是，他决定以意为宇宙最高点的ZENITH（真力时）一词为他的机芯和钟表工坊命名。将星辰符号作为企业的象征，以此预示着企业将在星辰的指引下，开拓出一条充满希望的前途。

 

 

图为2012年真力时新款旗舰开心大日期及月相腕表。它搭载了真力时著名的ElPrimero机芯，以品牌经典的开心窗口透视机芯的美妙律动，月相设置一样美轮美奂，是非常经典的一款作品。

 

 

 

Breguet

宝玑

喜欢宝玑的人都会特别钟爱它身上散发出来的皇室气质和高贵的设计。它的品牌象征就是自己创造出的蓝钢宝玑针，1783年，宝玑先生设计了这个近末端处四分之一处有镂空圆点的指针，当时这项创造只不过是宝玑先生众多钟表设计发明中很不起眼的一项。谁知道这枚小小的“蓝钢宝玑针”却延用了200多年，并成为宝玑最富特色的外表设计之一，也成为其他品牌腕表争相模仿的目标。将它作为品牌的象征最合适不过了！

 

 

图为经典的宝玑3137腕表，可见蓝钢指针以及黄金表壳，营造出高贵优雅的不凡气质，几乎每一个元素都是经典符号，这就是腕表长盛不衰的魅力。

 

 

 

 

Omega

欧米茄

在全世界范围内都卖得超好的欧米茄的象征是一个希腊字母，它来自于1894年勃兰特兄弟制造精密准确的19令机芯表，当时这个表以希腊字母“”作为标志，它是希腊文最后一个字母，象征完美、成就与卓越。两年后，其19令机芯获得欧洲几家著名天文台颁发的精准计时证书，欧米茄从此名声大振。“”作为欧米茄的象征也沿袭至今。

 

 

图为欧米茄“詹姆斯·邦德007五十周年收藏家”限量版经典海马系列300米潜水表，搭载品牌革命性的同轴机芯，为纪念007电影五十周年而作的限量版新款腕表，独具收藏价值。

 

 

 

Longines

浪琴表

1889年的5月27日，ErnestFrancillon将工厂的标识进行了注册，标识是一个飞翼沙漏，飞翼沙漏外是双圈，双圈内有EFCo字样(ErnestFrancillon&Compagnie)以及浪琴表字样。从浪琴公司开始标识它的产品开始，这个标志一直被浪琴使用，虽然各个时代形式稍有差异，但直至今日仍在使用。

 

 

图为浪琴表复刻版逆跳18K金腕表，拥有中国消费者最钟爱的优雅设计，逆跳功能还兼具表盘美化功能，是职场人士最需要的高性价比单品！

 

Baume&Mercier

名士

将轻松随意做自己的生活方式作为自己制表新理念的名士表，品牌象征一样是一个希腊字母PHI。它代表完美平衡，是名士表自1964年起便采用的品牌徽号，它是完美无瑕工艺与卓尔不凡制表技艺的最佳保证，也是所有名士爱好者对品牌认知的共同符号，这“世界一家”的概念，是因为对生活拥有慷慨大方的态度及注重休闲品质的理念而结合在一起。

图为名士表Linea系列腕表，是很简约的优雅，精钢的质感和珍珠贝母表盘的光辉结合在一起。钻石的装点更是每个女性的至爱，是一款适合日常任何时候佩戴的腕表。

 

 

BULOVAACCUTRON

宝路华·臻创

去年才进入中国市场的宝路华·臻创腕表，品牌象征是一个音叉。源于1960年由宝路华公司推出的世界上第一只真正的电子表。与当时每天误差20-30秒的机械手表不同的是，这款Accutron手表通过革命性的技术将误差保持在每天2秒以内。它在手表机芯内采用了一只音叉，这是一种镍合金的计时机械，每秒钟振动360次。所以品牌标识即从那时起就是一个音叉符号。

图为理查德·布兰森爵士限量版腕表，是品牌与品牌大使理查德·布兰森爵士之间亲密合作的作品。可在一个表盘上显示两个独立时区的时间，是忙碌的职场人的好帮手。

 

Tudor

帝舵表

帝舵表的标志可不是生来就有的，而是后来加上去的。首款帝舵表标志于20世纪二三十年代面世，表面简洁地展示“Tudor”的名字，犹如出生证明一样。玫瑰图形于1936年前后首次出现在表面上，它是曾经长期统治英国的都铎王朝的象征，也是帝舵表品牌名字的来源。玫瑰图形呈现在盾牌上，象征着力量与美丽的完美结合。

从1969年至今，帝舵表对古典美学的追求逐渐实现，于是帝舵表开始追求技术上的提升，因此在盾牌上渐渐地不再出现玫瑰图形，表面上的重要位置只留下这个象征着坚毅与可靠的盾牌标志。

图为2011新款帝舵表HeritageAdvisor系列腕表，它再一次复刻了经典的玫瑰图形标志，将象征力量的盾牌与象征美丽的玫瑰结合起来。