网上交易与画廊实体店优势互补
从网上交易对画廊实体店经营的影响来看,52%样本画廊认为,艺术品网上交易对画廊业经营有一定冲击,但两种渠道各有优势,可以互为补充。大多数样本画廊并不认为艺术品网上交易会取代实体画廊,网上交易只适合低端艺术品,而画廊销售的作品较为高端,两种方式销售的商品并不冲突,网上交易并不会成为制约实体画廊发展的障碍。
超过半数的样本画廊认为,在鉴定、估值、支付、物流、保险等条件日益完善的情况下,未来电商仍不会取代实体画廊店;38%的样本画廊认为未来两者是互为补充的关系。
样本画廊对艺术品网上交易前景总体上持积极态度,只有少数样本画廊明确不看好艺术品网上交易,也有一部分样本画廊持观望态度。
需要说明的是,由于课题组的样本范围仅限于参与2014“艺术北京”博览会的100余家画廊,属于相对高端的国内外画廊。因此,样本的分析并不能代表所有画廊的情况,但从调研数据来看,结论基本与市场情况相符,具有一定代表性。
画廊网上交易发展及改进空间
艺术品是特殊商品,精神和文化属性是艺术品特质。由于网络呈现的图片在色彩、质感等方面与真实物品之间存在差异,所以网上交易比较适合价位较低、标准化的以消费为主的艺术品。