在拍卖场上，“可惜！差一点就到手了”的冲击会凌驾于“好险！差点花了不该花的钱”的欣慰感之上。MBA课程中有一个关于“禀赋效应“的简单实验，可以证明“失去”带来的冲击大于“获得”。在这个实验中，一组人可以得到一个有价物品，例如三天两夜的百慕大双人之旅。当被问到愿意为这趟行程出多少钱时，多数学生的答案都是500美元。接着，每个人都拿到了一张旅游抵用券。一小时之后，当被问出多少钱才肯卖掉手中的抵用券时，所有人的答案都从600到800美元不等。

　　按照经济学原理，在这两种情况下，金钱的价值应当是等价的。无论你是要买还是要卖，也无论你的起点是什么，这一价值应该保持不变。但直觉告诉我们，答案是否定的。当一个人放弃这张抵用券(或这幅画作)时，要求的金额会比原本付出的金额高，因为此时的出发点已经改变。一旦抵用券或画作到手之后，放弃它会令人感到遗憾。

　　一项数据表明，竞买者在拍卖过程中会出现“失心疯”的现象。当得标者准备付款时，有1/8的人会说：“我出的价钱没那么高吧？”为了避免发生这类争议，拍卖公司会对所有竞拍过程录像、录音，以求自我保护。另一种得标者(通常是中东买家)甚至会在付款时说：“对，我知道我出的是20万，但可不可以算我17.5万？”