专场拍卖 提升市场影响力

　　陈燕福 上海嘉泰拍卖有限公司副总经理

　　拍卖作为传统玉雕销售模式的另外一个补充渠道，并不是销售市场的新面孔，早在多年前就已经亮相。但是，与书画、瓷器等门类相比，玉雕拍卖始终没能成为行业的重要主角，一直以配角的身份穿插在其他专场拍卖中。“我认为，今后玉雕专场拍卖将成为各个拍卖行最重要的专场之一，将不会再被拍场所忽视。”上海嘉泰拍卖有限公司副总经理陈燕福表示，尽管去年玉雕市场行情平淡，可是就发展空间而言，玉雕依旧具有很大的上升空间。

　　以往，有些拍卖觉得玉雕拍卖不是最赚钱的门类，就不予以重视，甚至将之抛弃。造成了现在大多数的拍卖行拍片品类单一相似，有时更会发生同一拍品在两个月内分别出现在多家拍卖行的闹剧。增设玉雕专场拍卖，尤其是当代玉雕专场，不仅丰富了拍卖行的种类，也让更多人走进了拍卖行，认识和了解了玉雕，提升拍卖业绩增加的机率，对于整个行业是件非常好的事情。

　　“嘉泰拍卖行2015年就将特意开设当代玉雕专场，预计每季度做一场专拍。拍品以当代玉雕大师的精品为主，有潜力的中青年雕刻师作品为辅。”陈燕福说，做玉雕专场拍卖可能开始并不赚钱，却可以培养一批阵阵喜爱玉雕的买家，帮助他们深入地了解不同种类玉石的特性，不同玉雕大师的风格，为玩家、藏家、艺术家营造良好的收藏氛围。就整个玉雕市场发展来说，是非常积极的方式，能够促进市场交易，尽可能的满足了不同玉雕买卖需求，促使市场可持续性的稳健发展。

　　此举更重要的是，可以建立拍卖行的品牌。对于企业而言，品牌与组织文化都是企业发展的关键因素，并起着越来越重要的作用。组织管理的最高境界是文化管理，组织经营的最高境界是品牌经营，基于组织品牌与组织文化的内在一致性和外在的统一性，有效的整合企业资源，改善经营模式，促进企业品牌与企业文化的协同发展也将成为重要的企业经营模式。就目前来说，玉雕行业中文化水平层次不齐，如何将文化基础、专业语言进行结合至关重要，品牌建设的目的就在于加强企业文化专业性，同时推动行业的发展。建设者可以通过市场营销手段，将品牌理念、文化、创新、诚信等关键价值理念传达给消费者，形成品牌独特的竞争优势，让更多人认识和了解玉雕品牌，从而发挥最大的市场影响力。