二、“新概念”的移植

在投资者面前，重庆臻纪的故事之所以能够说得圆，是因为引入了一个重要概念—团购方的回购兜底。假如投资者委托重庆臻纪销售的书画在到期后依然未能售出，可以由重庆臻纪的合作伙伴(即团购方)按照原价买回，团购方此前支付给投资者的预付订金则是投资者的回报。

虽然重庆臻纪曾在官网发表声明称“关于团购方，重庆臻纪文化以书面承诺，团购方真实存在，因涉及商业机密，不便出示团购协议，也不便透露团购方 身份”。但根据重庆公安经侦部门的调查，重庆臻纪承诺的所谓“第三方团购增值”完全是虚构的第三方公司，并无任何真实书画交易，其实就是在用后签约者的资 金支付前签约者的定期分红，系典型的非法集资手法。

然而，正是由于这个经不起推敲的团购方概念，导致了很多投资者最终被忽悠上船。所谓团购，即团体购物，指很多消费者联合起来，增强与商家的议价 能力，从而获得最优价格的购物方式。重庆臻纪的团购方逻辑显然是不成立的。第一，团购方应是众多消费者，而非为数很少的合作伙伴(所谓“与重庆臻纪具有合 作关系的上市企业或财团”)。第二，团购目的是增强议价能力，获得最优价格，而不应该是“既预付订金，又原价回购”的兜底方式。当然，重庆臻纪针对投资者 关于“团购方为什么不直接购买”的问题时，给出的解释是：团购方需要寻找具有交易记录的艺术品进行收藏，并将购入的艺术品计入“团购方”的固定资产账户。 随着固定资产的减值，达到合理避税的效果，同时享受升值的收益。事实上，假如团购方真正需要交易记录的话，显然应该选择拍卖公司交易。然而，大多数投资者 恐怕都分不清其中的奥妙。

三、“高大上”的背书

作为一家成立时间较短的新公司，重庆臻纪很清楚背书效应的重要性。因此，重庆臻纪牵头成立了重庆市经纪人协会书画专业委员会，与“腾讯·大渝 网”共建书画艺术频道，在重庆大学艺术学院设立“臻纪·艺术阳光奖学金”，并举办了130余场书画展览、艺术沙龙、艺术讲座等推广活动。

此外，重庆臻纪将总经理马某某录制CCTV《影响力对话》栏目的经历渲染为“作为中国国家电视台一套最具权威性、专业性的访谈类节目，其在选择 企业、挑选受访嘉宾时，是非常严肃而严格的。它极好地证明我司在北京、重庆、武汉、长沙等地的跨越式发展，已经成功获得权威媒体关注的眼光”。

他们还在重庆市人民政府发展研究中心和重庆社会科学院主编的《重庆经济年鉴(2014年卷)》刊登广告后就宣称，重庆臻纪“作为新兴朝阳企业荣 登《重庆经济年鉴》”是因为“重庆臻纪5年来的收获与经验，获得社会、专家、学者的高度认同，公司以其务实、稳健的市场开拓，为重庆市乃至全国书画经纪类 企业闯出了一条具有借鉴性的发展之路。”诸如此类的“高大上”背书确实产生了相当好的销售业绩。据不完全统计，在2013年至2014年5月间，重庆臻纪 通过POS机刷卡交易的资金就达5000余笔，涉及金额3亿余元。而据重庆臻纪某内部人士透露，公司的书画销售总额高达20亿元。

事实上，只要具有基本的经济常识，重庆臻纪的投资理财骗局还是很容易被识破的。但一方面，由于投资者在面对经过多方背书之后的高额投资回报诱惑 时，丧失了基本的理性判断；另一方面，则是由于重庆臻纪的投资理财骗局比此前的类似骗局更加精致化，从而增加了判定难度。因此，投资者在面对所谓的新型艺 术品投资理财模式时，必须擦亮自己的眼睛，看住自己的钱包。

(作者马健，系资深评论家和艺术经济学家)