价值3.77亿元人民币的梵·高晚期画作《雏菊与罂粟花》

在中国艺术品市场升温之前，富豪们收藏艺术品的身影似乎并不多见。在二三十年内富起来的富豪们，致富后首先转向高端奢侈品、房地产，是十分寻常 的事情。即便是一般市民，有了一定经济能力之后，购买名牌服饰、珠宝手表都属平常。而富豪们的奢侈品消费从豪华轿跑、飞机，慢慢转移向其他领域当中的“奢 侈品”，比如高价艺术品。

在富豪们的这种转向当中，有两个原因比较值得注意：投资、“自我报答”。

作为投资而转向艺术品收藏，这是随着中国艺术市场升温后，富豪们逐渐注意到的潜在市场。艺术市场、股票、房地产被称为三大投资市场，作为投资或 者资产保值的手段，秉承着分散风险的投资原则，收藏艺术品可以作为对冲来自股票市场和房地产风险的一种方式。而中国艺术品市场在短短二十年间的迅猛发展， 这也是吸引富豪们关注艺术品的一个原因。

其次是自我回报，有一种观点认为，富豪们希望回报自己的努力耕耘，而艺术品，尤其是高端艺术品无疑是这些富豪们回报自己的最好礼物。根据毕马威 于5月16日所发表研究的报告，中国富裕阶层在继续消费以证明他们富有的同时，也已经将艺术品收藏和旅行作为他们花钱的方向。这份研究中国富裕阶层以及消 费理由的报告表示，2006年中国富人46%的奢侈品消费都是“地位”在推动，为“行家资格”而购买收藏品和为“自我报答”而进行的消费分别占到8%和 21%。如今，他们只有33%的消费是为了“地位”，为“行家资格”和“自我报答”进行的奢侈品消费占的比重大大提高，分别为18%和26%。