美丽牌墨

陈 佳  文/图

藏友老张新近收得两锭徽墨，约我们去欣赏。这是两锭民国时期的烟标广告墨，为老胡开文仁记出品。举凡大卷松烟墨，以历史画题、名家典故入题未见稀奇，但与商品融合成为广告的载体，却着实不多见。

两锭定制墨一般长短，长约12厘米，宽30厘米，厚1厘米。正面为香烟品牌、广告语及图案，文字为隶书，并描金填色，侧面则刻有“徽州屯镇老胡 开文仁记监制”字样。两款香烟品牌分别为金鼠牌和美丽牌，都为著名华商烟厂华成烟公司的知名品牌。金鼠牌墨锭主图为一个打开的烟盒，上方标有广告语“烟味 好、价钱巧”，点出了物美价廉的品质。美丽牌则将品牌名称嵌入广告语中，“有美皆备、无丽不臻”，可谓用词精妙、朗朗上口。美丽牌的主图中还有一听工艺精 美的罐装烟，可见当时罐装烟已经很盛行了。

在解放前的中国烟草企业中，位于上海的中国华成烟草股份有限公司(简称华成烟公司)，是仅次于南洋兄弟烟草公司的第二大机制卷烟厂，主要生产 “金鼠”牌和“美丽”牌卷烟。这家公司特别注重广告宣传，营销手段也是无孔不入，不仅聘请电影明星吕美玉为代言人，还在《申报》等报章刊登大幅广告，并设 计了一批主题年画、月份牌等。胡开文徽墨创立于清代乾隆年间，是徽墨业中的老字号，深受文人墨客喜爱。老胡开文仁记店设在安徽徽州小城屯溪，而屯溪在解放 前为休宁县治下的一个镇。抗战时期，随着沪、苏、杭各地党政军机关南迁，一大批商家巨贾、政要官员、学术能人更是云集于此，成为当时江南政治、经济、文化 中心，被称为“小上海”。由此可想，当时胡开文仁记墨店自然也是生意兴隆，名噪四方。