今年三月，一元起拍心形小岛的新闻甚嚣尘上，淘宝也让大家知道了网络拍卖还可以这样玩。如今四个月过去了，淘宝全球拍项目第六站于7月20日在北京启动，这次的“大件”是葡萄牙的庄园，然而最终淘宝拍卖向众人交出了一份“零分”答卷。

电商跨界，拍什么？

打开淘宝拍卖会“全球拍第六期葡萄牙皇家度假区专场”的页面，醒目的“成交总金额￥0”映入眼帘，包括本次主打的拍品——阿尔加维洛堡度假村在 内的39处葡萄牙房产全部被盖上了灰色的“流拍”字样，并且每件拍品均显示0次出价，这就意味着拍品的流拍并不是因为没有达到保留价等原因，而是实实在在 的“无人问津”。

于是，淘宝拍卖会在这次“阶段测验”中无奈地抱了一个“鸭蛋”回家。

这是淘宝全球拍项目的第六站，之前的五站全球拍项目虽然成绩也并不尽如人意，但像这次如此彻底的失败，尚属首次。

依稀记得今年3月3日，淘宝全球拍第五站——全球稀有海岛专场拍卖正式启动，4个海外小岛同时上拍，文案做得吸人眼球——“1元拍海外小岛，淘 宝助你做岛主”，六十多万的总围观量说明了它的“热度”，其中最受瞩目的斐济心形小岛“海洋之心”的围观量更是达到了三十多万，可见当时网友们对拍卖小岛 的热情之高，正应了那句“有钱的捧个钱场，没钱的捧个人场”。

最终，三个小岛成交，另外一个流拍，总成交额1290万元的成绩算不上完美，但也是可喜可贺，平均20次的出价次数也让广大网友没有白白围观。

所以说淘宝在试水拍卖领域的过程中有过“出奇制胜”的经历。沿袭了淘宝网“只有想不到，没有买不到”的风格，淘宝拍卖会还曾上拍过生猪、城堡、 “与时尚集团总裁共进午餐”、“某杂志形象总策划为你做造型”、“明星私人专属午茶时间”、“知名企业创始人面对面”等一系列可谓稀奇古怪的拍品，这些无 疑为淘宝拍卖会赚足了眼球。

那么出奇就能制胜了吗？答案也并非肯定。本次葡萄牙庄园成交价为0的事实即可证明。

2014年第一季度的淘宝财报显示，淘宝拍卖会成交额为121亿元，已超过去年全年总额，同比增幅为1528%。如此快速的增长势头靠的当然不 是几个小岛、几个庄园。数据显示，2014年上半年淘宝拍卖会中的司法拍卖交易额已经超过100亿元，由此可见，相对于被大众所熟知的文物、艺术品拍卖而 言，真正助力淘宝拍卖，或者说网络拍卖的主体在于司法拍卖。中央财经大学拍卖研究中心研究员、天问国际拍卖有限公司董事总经理季涛告诉新金融观察记者： “网络拍卖无疑有着高效、覆盖面广、成本低等众多方面的优势，淘宝拍卖能在此前取得这么快的增长率，体现了大家对于这种B2C模式的喜爱，所以无论是淘宝 网还是淘宝拍卖会，开店的成本都是很低的，适合普通人来操作，主流的拍品相对"低端"。”