高端市场难买账

所以，如果真的对这次淘宝拍卖零成交的结果耿耿于怀，未免有些杞人忧天了，季涛说：“我不认为淘宝拍卖能拍出很多房产、小岛甚至是文物艺术品等 高端的东西，我也不认为这些东西会对它起到多大的助推作用，高端的东西只是"弄着玩"，在其整体的营业额中占不了多大的比重。”

于是，网络拍卖发展至今，似乎总是在中低端市场徘徊，难以跻身高端市场，看不见实物成为制约网络拍卖难以踏入“高大上”领域的重要因素。

到目前为止，我国还没有专门针对网络拍卖的相关法律约束，“网络拍卖目前还属于"擦边球"，拍卖公司只要做到和相关部门报备、按照规定流程来进 行拍卖活动，就不存在有无资质的问题，只能说全世界的法律在网络方面都是空白的。”季涛说道，“没有相关的资质认定、法律规范，难免出现假冒伪劣、坑蒙拐 骗等一系列乱象。”这也就是为什么网络拍卖往往将高端文物、艺术品拒之门外的原因，文物、古董等艺术品往往需要买家见到实物，需要“上手”鉴定才决定是否 购买，这些都是网络拍卖难以解决的问题。

因此，虽然各大电商纷纷试水网络拍卖，但是说到底只是一种营销模式的转变，所谓“换汤不换药”，卖的还是原来的东西，换成竞拍的形式，不过是给 单纯的“买买买”增加热情。出现在淘宝拍卖会首页最多的，是珠宝、工艺品、二手车等商品，与真正艺术品拍卖会的拍品差距很大。同样推出线上竞拍业务的京东 商城“夺宝岛”上拍的是相机、空气净化器、电视机等普通商品，和普遍意义上的拍卖会更是南辕北辙。

所以，在佳士得刚刚公布的上半年财报数据中显示，网上拍卖的交易额为990万英镑，和29亿英镑的总成交额相比，只是九牛一毛。“佳士得主要做当代艺术，而不是古董文物，所以它的重点不会放在中国的文物艺术品上，更不会放在网络拍卖上。”季涛这样说道。

老牌艺术品拍卖公司中国嘉德旗下的网络拍卖公司嘉德在线已成立15周年，作为艺术品在线拍卖的代表，其经营的拍品也大多为中、低端艺术品，难见精品。

所以，网络拍卖本身的优势和不足造就了其针对的市场层次，淘宝拍卖自身巨大的成交额和高端拍品无人问津的现象恰恰证明了这一点，出奇也许并不是网络拍卖制胜的关键。

新金融记者 韩煦