昨日，在2015文化创意产业（北京）研讨会上，故宫博物院院长单霁翔谈故宫文化资源的创意开发，展示自己的手机壳。新京报记者 薛珺 摄

2013年，故宫推出首款APP《胤禛美人图》，此后，故宫先后推出6款APP，相应的文创产品也陆续出炉，一发不可收拾。从“朕亦甚想你”四爷折扇到朝珠耳机、御前侍卫手机座，紫禁城的古老文化，正通过文创产品渗透到人们的生活中。

故宫博物院院长单霁翔介绍，目前包含故宫研发的文化创意产品已超7000种，今年冬天故宫将在神武门两侧建两条街，设文创产品体验区，方便游客购物。

谈创意

馆藏复制品不如手机壳好卖

新京报：故宫是在什么样的契机下开始做文创产品的？

单霁翔：2013年，国务院领导给故宫博物院做了一个批示。批示里面指出，台北故宫博物院的文创产品做得不错，我们可以借鉴。我和副院长分别带队去了台北故宫，参观了那里的文创产品商店。我们感觉台北故宫博物院做的文创产品趣味性强，实用性强。比如他们卖得很好的印有“朕知道了”字样的胶带，既结合了故宫的文化，又很有实用性。

新京报：此前故宫博物院的文创产品风格是怎样的？

单霁翔：我们的文化服务中心已经成立了60年。过去的文创产品多是复制的馆藏品。比如复制书画、瓷器、铜器、钟表等等。这些复制品注重保存文物历史信息，有很多复制得相当逼真。它们带着很强的文化元素和历史厚重感，但是销量不够好。

新京报：传统文创产品销量不够好的原因是什么？

单霁翔：这些复制品大都属于纪念品、装饰品的范畴，实用性不强；价格都比较贵，至少在百元左右，不像现在推出的文创产品十几块钱就可以把故宫文化带回家。再有一个原因就是以前卖的纪念品体积大，游客携带不便，就干脆不买了。

新京报：你在很多场合展示过你的手机壳，它是不是你最喜欢的故宫文创产品？

单霁翔：哈哈，我的故宫手机壳展示起来最方便。但我们的文创产品远不止手机壳。还有行李牌、钥匙扣、冰箱贴；为孩子开发的以古代家具为模型的拼装玩具；兰亭序的卡包、钱包；还有充电器、鼠标垫、电脑包、U盘。我们的朝珠耳机还获得了去年全国文创产品大奖赛的第一名。去年八月底我们研发的文创产品达到了6754种，今年已经超过了7000种。