新兴市场：你方唱罢我方登场

相较于画廊、拍卖公司、艺博会来说，在线艺术电商、微商、微拍等依靠IT技术起步的新型销售模式一直被业内称为新兴市场。对于过往一年的新兴市 场来说，好消息真不少。在国家大力推动创新和创业的背景下，新兴市场算是中国艺术市场中最活跃的一部分，相较于在深度调整中煎熬的传统一二级市场来说，新 兴市场获得了吸引了业界更多的眼球，也吸收了更多的创投资 本介入。Hihey、艺客、艺点儿等机构以上亿元的融资额度频频抢占媒体头条，显示出外围资本对新兴市场巨大的兴趣。在资本的推动下，中国艺术电商无论是 技术上还是艺术上的起步甚至超越了全球同行。据多家权威机构统计，截止到2015年8月，中国在线电商、艺术众筹、手机端的艺术品累计销售额均为全球第 一。

就像如今在“风口论”下万众关注、翩翩起舞的中国互联网 行业一样，新兴市场的好消息很多，坏消息也不少。2015年，许多我们过去熟悉的艺术电商已经在苦苦挣扎甚至销声匿迹，而多家获得融资的艺术电商也未能在 市场上有所反响和体现，部分艺术电商也未能从私扣艺术家作品官司等事件中走出，对整个在线电商市场的信心有着不小的负面影响。而很多艺术电商更多是走向一 种“资源聚合——搭建平台——吸引风投——卖掉套现”的“短平快”创业模式。多名业内人士都对记者反映，中国艺术品市场中原本就存在诚信缺失、人浮于事的 商业氛围，这在几乎无任何监管及品牌成本的新兴市场来说，表现尤甚。

相对于去年才“火”起来的微商和微拍来说，已有十几年历史的在线艺术电商可谓是新兴市场中的“传统”力量。但对于在线艺术电商来说，2015年 上半年除了吸引风投和融资之外，似乎并无太大动静。在线艺术电商这种不温不火的状态，也让很多市场观察人士再一次集中唱衰艺术电商。一些电商只有依靠线下 活动才能推动实质性销售的做法，也确实从一方面印证了“电商并不适合艺术品销售”的论调。吸引了无数眼球的微拍和微商，进入了征集乏力、实际销售数据引人 怀疑的行业整体状态。坊间多次传出的要对微拍、微商进行整顿的新闻，更是让多家风投机构对此种类型的艺术销售形式敬而远之。

两年前，艺术电商曾被很多人抱以厚望，许多业内人士期待新兴市场能像淘宝、京东等其他品类的电商一样“颠覆”这个行业，给中国艺术品市场以新 生。然而，2015年已经过大半，经多家机构统计，尽管一二级市场销售数据不尽如人意，但新兴市场在整体市场中占比依然不超过5%。赵涌在线CEO赵涌就 曾用“每天都有艺术电商诞生，每天都有艺术电商倒掉”来形容整个行业的残酷生存状态。多名市场观察人士也认为，艺术电商目前发展的瓶颈并不在技术和推广， 而在于传统艺术品一二级市场过往存在的缺乏监管、涉假、价格不透明等问题在艺术电商市场并无根本好转，而艺术品的唯一性和需要冲动性消费的特性也让艺术电 商并不像其他行业电商拥有“同质同服务价格更优”的杀手锏。尽管如此，艺术电商等新兴市场依然肩负着为中国艺术品市场突破创新、探索前路的重任，艺术电商 如何找到属于自己的“风口”，并成功的“飞”起来，已经成为新兴市场自我救赎的关键。