到法国，也会去世界著名的奢侈品品牌爱马仕的总店去转转，与其他客户不同的是，希望以切身的体会，去感受奢侈品品牌内在的能量。

拥有170多年历史的爱马仕，世代相传，以其精湛的工艺技术和源源不断的想象力，成为今天最具艺术魅力的法国奢侈品。探寻这家历史悠久的法国公司，可以发现许多有趣的故事，以生产丝巾和领带而著名的爱马仕竟然是以生产马鞍和马具起家：19世纪，在法国巴黎，大部分居民都饲养马匹。1837年，蒂埃利·爱马仕巴黎繁华的街上开设了第一间马具专营店。

爱马仕的马具工作坊为马车制作各种精致的配件，在当时巴黎城里最漂亮的四轮马车上，都可以看到爱马仕马具的踪影。爱马仕的匠人们就像艺术家一样对每件产品精雕细刻，留下了许多传世之作，在1867年的世界贸易会中，爱马仕便凭着精湛的工艺，赢得一级荣誉奖项。1879年，蒂埃利的儿子查理·爱马仕将家族企业扩大，不但把爱马仕总店搬往巴黎著名的福宝大道24号，与当地贵族靠得更近，还让爱马仕走出巴黎，走向欧洲各国。H爱马仕制造的高级马具当时深受欧洲贵族们的喜爱，其品牌也成为了法国式奢华消费的典型代表。由于爱马仕第三代传人埃米尔-莫里斯·爱马仕对于艺术品十分热衷，拥有无数的私人收藏。20世纪20年代，爱马仕企业将产品拓展至手提袋、旅行袋、手套、皮带、珠宝、笔记本以及手表、烟灰缸、丝巾等产品。艺术对爱马仕的产品设计产生了巨大的影响，使爱马仕的产品，保持着法国人的浪漫与艺术格调。自1951年起，爱马仕由埃米尔的女婿罗伯特·迪马接掌，60年代起，爱马仕又陆续推出了香水、西装、鞋饰、瓷器等产品，成为横跨全方位生活的品味代表。他的经营使爱马仕丝巾获得了举世赞赏。1978年，爱马仕家族第五代的让-路易·迪马就任集团主席兼行政总裁，他开发了手表和桌饰系列等新商品，赋予了爱马仕新的素材和气息。20世纪80年代，象征身份的服饰穿着之风卷土重来，爱马仕以出人意料之势迅速发展。爱马仕遍布世界各地的精品店成为名流云集的地方。如今爱马仕集团总部仍坐落在巴黎著名的福宝大道，而它的精品则分布于世界30多个国家和地区的数百家专卖店里。这个以马具制造起家的集团王国，在历经五代传承和百余年辉煌之后，至今仍旧保持着经典和高品质，并凭借其一贯秉持的传统精神，在奢侈品消费王国里屹立不倒

勿庸置疑，从爱马仕到世界上所有的奢侈品牌，都是为皇室，贵族，商贾或高端的成功人士服务的。而这些皇室，贵族，商贾或高端的成功人士对奢侈品情有独钟，就不仅仅为了张扬显赫的社会地位和声望，他们认同奢侈品文化价值，本质上是对人周边最好环境的追求，人体工程学以人为本体，研究的就是人与天、地、环境万物的关系，要为人营造一个最佳的周边环境，这个环境就包括了日常生活的用品。而奢侈品正式这些用品中最好环境取向。

用人体工程学来定义奢侈品，概括为三条，第一是“好”、第二是“贵”、第三是“非必需”。第一个“好”，除了是选用同类材料当中最好的，在制作方式上，摈弃了高效率的机械化和流水线，固守传统的手工工艺。大多数的奢侈品都保留了其手工艺时代所留下的传统。爱马仕产品中的一针一线全部用手工来制作，其服装的色彩与所有服装的色彩不一样，你在专卖店里看，可能并不起眼，当你穿在身上，由你身体的灵动性而产生了一种独特的美感和场的效能，瞬间能吸引周周的眼球。爱马仕材料品质和制作质量上有很多的特征，当你穿上爱马仕的衣服，看似不合体，结果往往相反，却呈现了非常合体的效果。爱马仕的包包也是如此，能显示出你的气质和风范，说明爱马仕在产品创意上，就注入了时尚的核心，将人们灵魂深处最希望获得的要素，全部融入在内。正因为人们对其奢华“显而易见”，其创意和制作，几乎向艺术品一样，携带着设计人和制作者精工细作的能量。以我们珍藏的名家美术作品是一样的，就因为这些伟大的作者，在其艺术绘画中存入了大量的能量，且可以延续和散发，所以其作品是不朽的，用在陈设和装潢上，是可以改变环境风水、提升人的运气。

第二个是贵，因为她的品牌血统和制作精、数量有限，所以她的价格一定是非常贵，由于她的贵，也决定了她流传的范围，蒂芬尼和卡地亚是欧洲各国皇室和贵族首选的珠宝，劳斯莱斯汽车以贵族气质享誉全球，英国维多利亚女皇对百达翡丽情有独钟，在百达翡丽的客户名单中，共有100名国王，54名王后，爱因斯坦、居里夫人、夏洛蒂·布朗特、柴科夫斯基等显赫人士更是他们的宾上常客。如果你经济条件并不好，所以就无缘问及。在国内有很多人喜欢买山寨的仿品，外相很像，价格低廉。因为是仿品，再像也不具备其能量，所以用与不用几乎一样，更重要的是你骗得了别人的眼光，却骗不了自己的感受。所以说，奢侈品的贵，是天然的昂贵，而非人为的昂贵，这与很多咨询公司神吹的市场策略、营销模式没有丝毫的关系。

奢侈品第三个概念就是非必需，这条是非常重要的，她永远不是必须品，可有可无，没有绝对不影响到你的生活质量，以20万元人民币的手提包为例，如以其功能来说，你用20元人民币就可以达到，不需要多化199980元。一件非必需的产品，能销售到如此昂贵，一定有其存在的理由，这个理由就是必需品所不能给你的最佳环境能量。几乎每一个真正意义上的奢侈品牌都有一段悠久的历史，悠久的历史和独特的品牌文化赋予了奢侈品无法取代的内涵。酩悦香槟创办于1743年，卡地亚闻名于1847年，路易威登创办时间为1854年，古奇1921年于佛罗伦萨创办，宝泊，江诗丹顿等名表则可以追溯到18世纪中叶以前。

奢侈品以“极品性”的特征，为高端人士创造了一个最佳的周边环境，为使用者提供周边环境最好的能量，已经由物质的消费变成了精神或是运势的补养，这就是人体工程学解读奢侈品存在的理由和真正内涵。

李建军写于法国巴黎

2015年10月19日