《中国艺术消费品指数》（2015）调查报告

《中国艺术消费品指数》（2015）调查报告

据指数统计结果显示，中国大众艺术消费人群，30岁以下占50%，30至40岁近三成，七五后、八零后成为当仁不让的消费主力，九零后消费者也在迅速崛起；年均收入5万至10万元与年均收入10万元以上的消费者各占三成；最受艺术消费者关注的板块是特色展览周边产品，“创意”、“有趣”成为需求关键词；从艺术消费产品单价来看，5000元是中端、高端市场的重要分界线，同时，近四成消费者表示只要价格在能力接受范围内都会选择购买；博物馆、美术馆、电影院、图书馆与书店成为中国艺术消费者最常去的娱乐休闲场所，而艺术展览、艺术博览会、互联网、书籍杂志是他们获取艺术消费品信息的主要来源；艺术消费品购买者中，理性消费占比近六成，冲动型消费与品牌热衷消费合计占比不足两成；购买原因中，“个人欣赏”达83.4%，其次才是收藏与装饰需求。

《中国艺术消费品指数》（2015）调查报告

与此同时，通过对京沪超过20家艺术消费品生产方和销售平台的机构调研发现，目前艺术消费品实体店的销售总额远大于网络销售；展会宣传是文创产品的主要线下推广方式；机构、企业客户消费总额占比远低于个人客户；现金支付占比逐年下降，银行卡和微信支付已成为主要支付方式。