由于政府方面的持续推动，以及北京文化创意产业规模持续增长，整体市场均已将文化创意和设计服务作为提升产业价值和质量的有力武器。东道品牌创意集团董事长解建军表示，设计从人类出现那天起就一直存在，且其存在的目的就是为人们的生活提供服务、提供更方便的生活，满足市场需求，并不是只有让产品美观这一项附加值。但此前设计的价值被低估，通过发布文件能让人们进一步认识到设计的价值，并通过与其他产业融合解决问题而体现出更高的经济价值和社会价值。

企业依据文件制定发展战略

通过印发《行动计划》，各行各业普遍关注并认识到创意设计所带来的产业价值。尽管《行动计划》为市场提供发展方向，但若要使市场能稳步发展，关键在于企业如何将创意设计与自身业务融合，使《行动计划》从政府文件落到实地。

在《行动计划》中，数字内容产业 提速行动也是重点任务 之一，并提出要推动文化产品与服务的数字化进程，培育数字内容产业新业态。“为迎接数字化营销的挑战，蓝色光标一方面投资并购行业内国际领先的企业，如英国社交媒体营销公司，提高在新媒体的传播渠道和水平，此外还先后投资数十家行业领先的移动互联技术和渠道公司，提高自身利用大数据和互联网进行营销的水平”，蓝色光标传播集团总裁毛宇辉表示。

除此以外，其他产业也正在逐步实现与文化创意和设计服务相融合。例如网秦移动推出的满足多语种的全球新媒体平台，通过与新华社亚太总分社等媒体合作，实现媒体内容在新媒体上的呈现，并通过UI设计，让用户能以更方便、更轻松的方式浏览各地新闻。而农业方面也在借助文化创意和设计服务提升自身的产业价值，让休闲农业与乡村旅游结合，实现民俗村观光等多个业态。对于同样拥有较大潜能的体育产业，现也借助《行动计划》，实现与创意设计融合，目前已有体育题材电影在院线上映，体育场馆也通过举办文化活动有效开发潜在价值提升效用，这均充分显示出产业融合行动的积极态势。

“文化创意和设计服务处于产业链高端，不仅具有高知识性、高增值性和低耗能、低污染等特点，同时还具有很强的融合渗透性和高辖射性，能深度融入相关产业的研发、制造、流通等诸多环节，并衍生出高精尖的新技术、新产品、新业态，甚至新产业，对于提升各行业的产品和服务品质，提升市场竞争力具有重要意义”，中国传媒大学文化发展研究院副研究员王青亦表示。

（文/京华时报记者 杨杨）