近两年来，以故宫博物院、国家博物馆等为代表的文博机构在文物衍生产品的研发上颇为用力，博物馆里高大上的艺术珍品与人们日常使用的生活用品、文化用品嫁接，十分接地气，不仅赋予文物艺术品新的活力，也带动了更多人走进博物馆，形成了良性互动。从家具、贵金属、陶器到手机壳、耳机、便签、橡皮等产品研发，从手机APP、微信到电商平台等新媒体渠道，博物馆艺术衍生品吸引大批粉丝追捧的同时，也普及了博物馆的历史、文化和艺术知识。而媒体报道也显示，截至2015年底，故宫博物院共计研发文化创意产品8683种，故宫的文创产品销售额也从2013年的6亿元增长到2015年的近10亿元。

中国国家博物馆党委书记、副馆长黄振春认为，“在加强馆藏文物的保护和收集工作、积极举办展览、开展多种形式的宣传教育服务的同时，还要大力发展文博创意产业，使更多的人通过博物馆享受到高质量的文化鉴赏服务，丰富广大人民群众尤其是青少年的精神文化生活。”黄振春介绍，近年来，国家博物馆依托馆藏文物资源，大力发展文化创意产业，深入发掘文物资源，开发了2000多款具有实用性、体现生活气质的文博产品，引导文化消费，已经成为展览功能和教育功能的延伸。

针对博物馆文创产品的研发和传播，业界专家表示，文创产品发展的规模化还要结合市场特点探寻模式。而发展文创产品，需要解决艺术授权问题，突破“博物馆资源只能为博物馆所用”的局限。通过将艺术作品著作权等授予被授权者使用，提高艺术品的复制、传递效率和范围，让名画、陶瓷等古典艺术珍品走进千家万户。这方面，我国法律和相关政策以及人才储备等仍然欠缺。未来，只有解决了谁来合法使用、怎样合法使用博物馆资源的问题，才能搭建起艺术和商业的桥梁，让在禁宫内的文物“活”起来。

从去年因《清明上河图》上演的“故宫跑”，到今年的“汉代海昏侯国考古展”的火爆，种种现象都说明，老百姓对中华文化遗存抱有极大兴趣和热情，也折射出文物尤其是国宝级文物艺术品与老百姓的距离。从收藏展示、普及大众的简单传播到传承文化、提升审美、滋养道德的当代转换，文物艺术品的“活”化之路需要共识，也期待共建。(记者 梁毅 朱永安)

来源：中国文化报