故宫变得“萌萌哒”，还是近几年的事情：忽然之间，高大上的皇家文化与网络时代的调侃精神紧密结合，“朕就是这样的汉子”也成了网红式的金句。值得注意的是，诸如“四爷”的卖萌照、故宫表情包等文创品的走红，让发布者“故宫淘宝”逐渐走进更多人的视野。

“故宫淘宝”是故宫的销售渠道之一，于2008年正式上线，该品牌随后开设了官方微博、微信。据了解，“故宫淘宝”起初是以科普文化知识、展示商品为主，推介诸如透着皇家贵族范儿的纪念品、装饰品。然而事实证明，在大众传播的范畴里，这种推介方式与产品类型似乎都过于“阳春白雪”了。

相比之下，台北故宫在这一领域的趣味性更强。“热卖的一款‘朕知道了’系列胶带，既结合了文化，又有趣实用。”故宫博物院院长单霁翔在参观台北故宫时曾表示，在强调历史性、知识性的同时，产品确实要更接地气。

何为文创？单霁翔认为，它是对文物藏品、建筑、历史档案等资料的再次解读和功能转换。“传统文化只有在进入到每个人的日常生活中，与其吃穿住行紧密接触，才能被切身体验。”

有了这层理解之后，北京故宫也开始“走下神坛”，陆续推出类似“朕亦甚想你”折扇、“朝珠耳机”、“御前侍卫手机座”等产品。贴近大众生活的调性，标志着故宫在文创思路上发生了质的变化。

据悉，故宫文创品此前的线上销售渠道包括故宫商城和故宫淘宝，前者多偏重创意与文化创意品；而后者主打年轻群体、风格相对活泼，品牌得以快速传播。值得注意的是，萌版小物件的快速走俏，并非意味着故宫不再重视深层次的文化解读与精品打磨。