冷热不均 学术牌开始发力

从市场份额来说，中国书画板块占据了70%左右，而市场成交额的缩水与书画市场的调整有着莫大的关联。在2015北京拍卖季“艺术市场价值榜”发布会上，中国拍卖行业协会副秘书长欧阳树英以10家主要文物艺术品拍卖企业为样本，对2015年艺术品拍卖市场进行分析，“2015年市场规模较2014年有所下调，成交额约为168.34亿元。同比下降15.38%，专场数量减少17.61%，上拍量下降13.96%，成交量下降13.4%。从市场结构上看，中国书画成为今年整体市场下滑的主要因素，对总成交额的影响率达到90.55%，尤其是近现代和当代书画的缩水直接拉动了整体市场的下滑。同时，油画及当代艺术、宫廷艺术、佛教艺术等板块持续增长，信札手迹成为新的亮点。2015年10家公司共推出信札手迹专场14个，成交额达到2.11亿元，比2014年翻了一番。

“大师板块”轮动明显，潘天寿、李可染市场表现突出，尤其是前者，2015年可谓“潘天寿年”，《鹰石山花图》、《鹰石图》分别以2.79亿元和1.15亿元成交，另外，《劲松》、《朝霞》也有不俗表现。“减量保质”的成效不只体现在拍品成交价格上，拍卖专场也有明显的表现，更加注重学术和品牌价值的构建。比如中国嘉德“大观——中国书画珍品夜场”、北京保利“中国古代书画夜场”、北京匡时“畅怀——中国历代书法夜场”、北京华辰“影像专场”等。“学术价值”也是2015北京拍卖季“艺术市场价值榜”推选的重要原则，这些专场在学术层面的梳理和发掘，已经得到市场的反馈与认可，甚至已经成为推动市场发展的旗帜和品牌。

问题是，拍卖行作为商业性质的公司，究竟如何权衡学术与商业的关系呢？董国强表示，“拍卖行做文化与学术，表面上看需要投入精力和资金，但这是树立品牌的过程，且品牌收益大于投入。对于匡时来讲，我们有这样一种文化氛围。同时，社会对文化的重视与需求越来越强烈，才能让文化情怀在商品经济中存活。如果市场不能认可这种做法，再怎么挖掘，市场都是无动于衷，那么这种经营理念不可能成功。匡时在学术方面的努力得到认可，首先是学术界和市场给予的鼓励”。

分化转型 市场结构调整

对于2016年拍卖市场的整体走势，业内人士并不乐观。“2016年资金流动性仍旧趋于紧张，加上艺术品惜售现象，艺术品交易总额难有扩容。”中央美术学院特聘教授、资深艺术市场专家龚继遂表示。既然拍卖市场短期难以从调整困境中走出来，那就应该从经营模式和理念上做更多的思考。

在北京拍卖行业协会会长、北京华辰拍卖董事长甘学军看来，2011年前后的市场“火爆”并不是拍卖市场的常态，那是不正常的，现在市场做出调整，对于行业的发展来说是有益的。“拍卖行业是一个很小的行业，可以说是附着在‘GDP快车’上面。当GDP从12%下降到7%，这个‘急刹车’对小行业影响非常大，附着不好就会被‘甩’出去。所以产生了信心上的恐慌，整个参与者的行为都会受影响，所以行业会面临困顿。转型其实是面对这种困顿的解决方法，20年来所坚持的单一模式和理念，包括法律法规、管理方式，包括从业者自身的努力方向和经营方法等都需要重新梳理和检讨。”甘学军补充道。

调整对于整个行业而言并非坏事，市场调整可以让行业朝着较好的方向发展。市场比较冷的情况下，少了浮躁，可以静下心思考究竟什么样的作品可以得到市场的重视和认可。比如文化含量很高的名人墨迹越来越受到业内关注。除此之外，董国强表示，“内地的瓷杂、油画板块，与我国香港、欧美市场之间的差距有拉大的趋势，匡时争取在这方面有所突破，毕竟买家以我国内地为主，没有理由与国际市场有太大差距。从未来发展来看，拍卖行业跟很多行业一样，最终会走向垄断。由于世界经济形势的变化，以及互联网和新思维的推动，这种垄断的速度会非常快”。