1969年,七喜海报“Uncanny in Cans”,即“眼中有万花筒的女孩”,由John Alcorn设计。
1969年, "Butterfly & Bottle",“蝴蝶与瓶子”,由Pat Dypold设计。
1969年,如果你恰好行驶在通往伍德斯托克的高速公路上,你就会看到这两块广告牌。明亮张扬,画风迷幻,尤其是海报中出现的具象元素:女孩头发里的和平鸽,蝴蝶翅膀上的鲜花、太阳、国旗……无不提醒着一件事:那是属于嬉皮士的年代。
可以说,假如没有嬉皮士的存在,七喜很可能就走了“柠檬苏打汽水,好喝又利胃”的庸常路子,恐怕就没有今天的七喜了。
你知道那句经典的“非可乐”是怎么来的吗?
1960年代末,七喜濒临破产,他们很清楚,如果想要追逐年轻人的市场,就必须要区别于竞争劲敌可口可乐和百事可乐。当时反战活动盛行,那句著名的“我们生活在美国,但我们不属于美国”,让“UnAmerica”成为让年轻人最燃的文化标签。敢于藐视权威,抗议战争,对被动的生活说不,一个小小的前缀un-,成了年轻人离经叛道、追求自我的最合适的情绪宣泄口。就在这样的背景下,J. Walter Thompson广告公司和七喜喊出了“Uncola”“非可乐”的口号。
结果,在第一个UnCola广告打出的几年后,他们的销售额增长了30%。