精品化年轻化

文玩品牌任重道远

虽然文玩行业的特殊性让品牌塑造举步维艰，但在文玩业逐渐衰颓、各地古玩城倒闭潮不断涌现，文玩电商企业风生水起瓜分市场的今天，文玩品牌的建立无疑将给市场注入一针“强心剂”。以品牌来保证消费者的权益和商品的真伪，通过专业团队的设计、原产地的大宗材料购买、品质控制、定制化服务以及售后服务等措施刺激业态的发展，在年轻人群体中更好地得到推广、更好地传承和发扬文玩文化。对于文玩品牌未来的发展趋势，刘伟表示：“文玩品牌的出现将会更多地吸引年轻群体的关注，其实现在文玩消费的主力群体已经呈现出了年轻化趋势，‘80后’和‘90后’的消费群体把珠串当做一种时尚潮流的体现。”

非物质文化遗产大师们的工匠精神，也许会给文玩经营者带来一定的启发，他们对待艺术作品的精益求精正是文玩经营从业者所缺乏的。以雕刻类文玩产品为例，以精品化、专业化为主打，不失为一条文玩品牌路径。纵观整个文玩行业，已经有一些文玩经营者迈出了品牌塑造的脚步，他们从单一的雕刻类商品入手，以品牌商的身份与全国的雕刻大师进行签约代理销售，大师授权、品牌售后保障得到了越来越多买家的信任。有了品牌和买家基础，逐渐形成由单一品类向其他品类延伸的综合性品牌。

当然，文玩品类众多，并不是所有品类都适合精品化路线。“文玩品牌的塑造需要分不同的种类，树籽类的文玩商品只是单纯的车珠子，这种类别的文玩珠串不适合精品化路线，这种品类的消费群体更趋年轻化，定制化、个性化将成为品牌有利的竞争点，在品牌塑造上需要更加深入地挖掘文化内涵、与流行风向结合。”刘伟表示。

文玩的品牌之路可谓任重而道远，如何能在不破坏原有行业特性的基础上规范文玩行业？如何能让文玩价格公道，不因人而异？如何能让文玩行业从原材料基地到零售终端，从手工作坊到品牌大厂？刘伟表示：“文玩行业未来会逐渐走上品牌化之路，但品牌建立容易维护难，还需要文玩人不断地摸索和创新。相信随着市场不断的净化和发展，优质的文玩品牌将会越来越多。”