ARTCITY第一期海报

对于美术馆而言，展览和教育项目都是其主营的产品，尽管作为公共性质的美术馆如今收费观展和参与的并不占多数，然而没有作为产品进入社会的流程设计，终究难免发展成当下不少艺术展览开幕当天火热之后便冷清的下场，尽管美术馆多有各自的传播渠道与方式，然而还处在守株待兔式销售方式的家庭作坊式经营是难以适应当下互联网冲击下的信息泛滥环境的。耗费高成本的媒体推广所取得的效果在并没有实际产品销售情况下的做法也是需要谨慎选择的。当展览成为一种非成熟却固化的流程时，伴随着学术策划、展览执行、媒体推广以及开幕现场直至最终的撤展，美术馆人在此种循环中很容易迷失，尤其是在一个封闭而狭小的群体内互相取暖的环境下。“做美术馆是很艰难的事”，不少美术馆发展论坛中都会谈及这个问题，而如何寻找企业、政府的资金支持更是不少美术馆从业者在炫丽舞台上炫耀的题材。此外，却少有在实际执行层面的创新和创意，这也可能是美术馆作为舶来品，有其固有的模式传播和所谓的先进经验的结果，然而这些经验能否适应完全不同于西方的环境，是值得商榷的。