作者：黄阳阳 成岗

前期热播的纪录片和电影《我在故宫修文物》，风靡大江南北。据悉，去年故宫文创产品销售额在10亿左右，这样的业绩让很多上市公司都难以望其项背。故宫文创成功的秘诀是什么？南京又能如何去做？昨日，“南京老乡”、全国政协委员、故宫博物院院长单霁翔向晨报记者表示，首先要让文物资源“活”起来，并开发出符合人们需求的文创产品。他还透露，养心殿今年年底“搬”来南京，市民将有机会与带有神秘色彩的养心殿“亲密接触”。

谈“南京文化”

点赞城门挂春联明城墙是特色“南京牌”

故宫文创产品年销售额为十亿级，成为了国内博物馆极为羡慕的成功样板。祖籍为南京江宁的全国政协委员、故宫博物院院长单霁翔表示，南京艺术文化底蕴极为深厚，加上南博藏品丰富，在文创方面的开发潜力非常大。

他点赞春节期间在南京推出的“城门挂春联”活动。如何能有更多的“城门挂春联”这样的爆款产品？651年的明城墙该如何进行保护和利用？单霁翔委员表示城墙一定要展现其尊严的一面，要有一个明城墙博物馆，通过数字化的方式，将明城墙的历史、现状进行立体展示。他认为，在众多南京地方品牌中，明城墙是可以打出的“南京牌”。南京文化底蕴深厚，可做的事情太多，并且工艺、技术一直很有名。

聊“爆款文创”

分享资源增加互动建立开放式博物馆平台

文创产品如何才能打造成爆款？具有文化底蕴的南京，在发展文创业的时候有否可借鉴的地方？单霁翔委员表示，故宫在文创上的打造并没有外界所说的秘笈。文创产品要想成功，在文化创意产品的研发过程中，要更加多样化呈现，更加注重研发生活实用性强、带有一些趣味性，特别是互动性比较强的文化创意产品。单霁翔委员接着说，一定要建立开放式的平台。故宫文创的成功受惠于开放，“我们把资源通过各种渠道分享出去”，如推出了“每日故宫”栏目，即每天通过推送一则文物信息的方式，把喜欢故宫文化的人充分联动起来。这些信息会被文创工作者、爱好者捕捉到，他们会将自己的创意反馈给我们，我们再进行选择。单霁翔委员提醒，博物馆要让人们更熟悉馆藏的藏品，并且一定要注重高科技传播技术的应用方式，并要采取互动模式。比如，市民打开APP，点开上面的图案，有鸟鸣声等等。