秦始皇兵马俑博物馆内的秦俑布偶

最近，某国际品牌和故宫联合推出的口红成为不少时尚人士的新话题。“简直美爆了！”“突破天际的脑洞”……爆红的“故宫口红”和故宫携手某时尚公号推出的爆款手账本，让故宫的文创产品再次成为人们关注的焦点。同时，也给故宫带来了巨大的经济和社会效益。

在故宫和全国其他一些博物馆文创产业日益繁荣，不断推陈出新的同时，西安众多博物馆“坐拥”大量传统文化基因，但在文创产品开发方面似乎有些不“开化”。于是有游客吐槽：西安许多博物馆的产品雷同，不是书、钥匙扣、玩偶，就是手提布包、抱枕，外加粗制的文物复制品，鲜有特别抓人眼球的东西。

西安的博物馆文创产品真的像游客说的那样不堪吗？日前记者走访发现，西安的文创产业起步较晚，且受观念、制度、资金、人才掣肘。随着故宫文创产业快速崛起，目前大家已意识到了文创对博物馆经济和社会效益的巨大价值，西安的文创产品也正悄悄发生着变化。

历史的惦念

博物馆有没有这样的文创产品

对一个城市而言，博物馆既是地域名片，也是其独有的文化IP。在西安，这一文化IP究竟给游客，特别是外地游客传递着怎样信息？“西安的博物馆东西确实好，宝贝很多，许多玉器、陶俑都非常精美，值得一来。”一外地游客在我市某博物馆留言说，美中不足的是，在西安博物馆逛完感觉真没有啥值得买的旅游纪念品……这位游客留言很大程度上代表了外地游客的心声。

连日来，记者通过走访陕西历史博物馆、西安博物院、汉景帝阳陵博物院以及秦始皇兵马俑博物馆等西安及其周边的知名博物馆发现，文创方面做得比较好的陕西历史博物馆展厅里售卖文创产品有唐妞玩偶、唐侍女眼镜盒、唐宝贝手机套，壁画丝巾及摩登仰韶系列的首饰套盒等，价值从几十元、上百元到上千元不等，产品的种类和创意还都不错。据博物馆工作人员介绍，目前他们推出的文创产品有400余种、2000余款，近期还准备推出历博日历和历博胶带。

秦兵马俑博物馆的文创产品展示和售卖柜台设在铜车马坑内，摆设的产品有布偶兵佣、书籍、杯子和拼图等，相对而言种类也丰富。工作人员介绍说，他们推出的文创产品有10多个系列2000多种。因为客流量大，现场有不少游客驻足观看和购买。

与陕西历史博物馆以及秦兵马俑博物馆相比，西安博物院的文创产品明显少了很多。走近售卖柜台，记者看到的大多是文物的复制品，还有一些和博物馆并没有直接关系的产品。印有博物馆LOGO的产品也仅限于抱枕、雨伞、手提袋等，另外就是一些关于小雁塔历史的书籍。

发现老博物馆的文创产品参差不齐，随后记者来到新博物馆——汉景帝阳陵博物院。走进展馆地下室内，类似国外知名博物馆的专业商店——“姗姗的博物馆商店”不仅有醒目的卡通图像，还有漂亮的LOGO，摆出的商品从冰箱贴、手工皂，到创意笔筒、名片夹等，品种也比较丰富，让人眼前一亮。