从2003开始，Frieze举办了第一届艺博会Frieze London，是少有的主办方是媒体，且只展示当代艺术的博览会。为当时难以支付高昂博览会门票的新兴画廊提供了空间。

尽管以出售作品为目的，但气氛宽松的Frieze博览会越来越收到大众的欢迎，已然成为伦敦重要的文化娱乐活动，据2011《金融时报》的报道，在68,000名参观者中，有80％的参与者纯粹是为了观看与感受艺术。这成为了其保持活力的重要因素。

Frieze London在前三届展会之后发布了销售数据。然而，董事们认为这样的结果是误导和不准确的，因为很多销售都是在展后完成的，许多画廊选择保留他们的销售数据。从2006年起，Frieze便不公布销售数字。因为Frieze清醒的认识到，艺博会虽然是一个商业活动，但更多依赖的是参展商、收藏家以及策展人之间的关系，所以拥有媒体基因的Frieze才能如此游刃有余。