故宫博物院常务副院长王亚民

成立一个故宫文化集团

事业单位认认真真做事业，文化企业正大光明办企业，维护故宫形象，也让文化事业更好地发展。

全国政协委员、故宫博物院常务副院长王亚民在两会上透露，今年5月，《清明上河图》将在故宫“动”起来了！

在故宫博物院院藏的186万余件文物中，北宋张择端的《清明上河图》有着不可替代的地位。2015年故宫展出真迹时，观众得排六七个小时队才能一睹真容，甚至由此产生了一个新名词“故宫跑”——观众一进宫门就狂奔去看展。

数字版《清明上河图》并非简单地将画作数字化，而是在尊重原作学术基础上的再创作，为此，故宫博物院研究室、资料信息部、故宫出版社与凤凰卫视领客文化、凤凰数字科技组成了专项小组。目标只有一个，就是让观众真正“进入”《清明上河图》；要把原本隐藏在作品中不易被了解的细节，变成观众能“看懂”的故事。

“观众进入这个空间后，会感觉如同乘着一艘小船，回到了宋代，欣赏汴河两岸的风光。一般来说，体验这类产品都需要戴眼镜，但我主张裸眼，戴眼镜玩一会儿可以，时间久了会累，而数字版《清明上河图》长达40分钟。”王亚民介绍，当“乘船游览”完毕，观众还能到故宫的箭亭广场，进入一系列画中出现过的商铺、茶楼、酒肆，“这是一个完整的创意空间，为人们提供一种新的生活方式。”

王亚民说，“博物馆是公益性事业单位，而文化创意产业具有市场性，是一种企业行为，具有企业的游戏规则，两者并不完全兼容。为什么有的文博单位和从业人员积极性不高？因为你创造了新产品，受到社会关注与大众欢迎，但你并不会得到奖励。”王亚民说，“当我们按照市场规律发展文化创意产业时，如果按照公益性事业单位的要求来衡量，会不会有损形象？通过文创产品获得的收入，需要全部上交，是否可以留用一部分进行后续的扩大再生产？”

王亚民建议，故宫博物院在公益性事业单位的主体之外，再成立一个故宫文化集团，“事业单位认认真真做事业，文化企业正大光明办企业，维护故宫形象，也让文化事业更好地发展”。