大环境为农民画保驾护航

据黑龙江省肇东市文化馆馆长霍峰介绍，肇东农民画经历了自发、群体和团队3个阶段，自发的时候全市只有100多人，群体的时候有500多人，现 在专业创 作团队就有1000余人，业余创作团队有3000多人。“虽然农民画较以往有了较大改观，画质也不错，但因为创作者要生存，很多人只好放弃农民画。”霍峰 说。

在采访中，很多农民画画家都表示：“没有政府的重视和支持，农民画不可能发展起来，更不可能发展得这么快。”为了让农民画成为文化 惠民的重点项目，黑龙江省宾县制定出台了繁荣发展宾县农民画的相关政策，创建了建筑面积425平方米的农民画创作展览场地——二龙山艺术村，并每年提供5 万元的扶持资金，用于培训、交流、推广、展览等费用。宾县还利用县电视台、宾县文化艺术网等宣传推介宾县农民画，成立宾县农民画协会和宾县农民画院，建立 农民画经纪人队伍和营销队伍，将农民画作为艺术产品进行统一收购、包装、开发、销售，逐步探索产业化发展之路。

在广东省龙门县，旅游、创意设计和消费品制造企业纷纷与农民画画家合作，深度开发龙门丝巾、领带、茶具、炭雕、竹制品等系列特色农民画衍生品， 受到市场好评。对此，龙门县文广新局局长梁志斌表示，农民画要想走向世界，单靠政府的力量难以实现良性发展，只有通过艺术与市场的结合，明确农民画产业化 发展方向，优化发展环境，完善版权保护和交易体系，形成政府支持的农民画产业化、市场化发展格局，才能扩大农民画的影响力。

针对近年来农民画面临的创作理论匮乏、版权纠纷、无序竞争等问题，复旦大学中文系教授郑土有建议，政府应该对农民画给予更大力度的支持，比如通 过购画、 奖励、经济补贴等方式，给予优秀农民画作者适当经济资助；搭建展览、展示平台，让更多的农民画家和作品有展示的机会；规范农民画销售市场，杜绝恶性竞争并 鼓励原创；建立辅导员制度，提高辅导员的工作积极性。

农民画走出去尚需做很多功课

农民画的销售与地区 经济发展状况、画乡和画家的知名度以及旅游业是否发达有关。目前，我国有些地方的农民画已经开始市场化运作，一些地方甚至建立起了多元的投资体系。比如， 广东龙门推动农民画与企业联姻、与旅游业合作，招商引资建立基地；浙江秀洲、上海金山、陕西户县等地依靠多元投资建立了农民画产业园；河南民权、孟津和山 东菏泽等地建立了“一村一品”农民画经营模式；各地多元投资创建了农民画院、农民画馆、农民画村、农民画一条街。黑龙江宾县、绥棱、肇东积极开拓海外市 场，通过展销、订货、巡展等多种形式销售农民画。为了让农民画市场份额不断加大，他们将农民画与版画“嫁接”，用版画的形式表达农民画的内容，实现了批次 生产。

在销售中，黑龙江省肇东市农民画研究院院长徐居国强烈地感受到，要想让农民画走出国门，必须建立完整的集创意策划、创作销售于一体的营销体系，按照集团化、品牌化的路子经营。“建立起这个体系很难，没有政府的政策保障和资金投入是建不起来的。”徐居国说。

黑龙江省文化产业专家柏伟表示，农民画走出去是好事，但一定要根据销售国国家的风俗习惯制作销售农民画，否则会有市场障碍。同时，农民画企业要 积极参加 国外的一些有影响力的展销会、研讨会、订货会等，在正式进入市场前要了解销售国的市场状况，再根据实际情况选择合作、合资、代理、代卖、直销等销售方式， 把市场风险降到最低。