利用出版物与名家大师捆绑推销，已成书画界炒作的流行招数。

　　《美术报》记者叶玉跃称，他收到一本朋友相赠的字帖，书名叫《中国书坛五大领袖》，书中五位人物中有四位是大家所熟悉的，分别是欧阳中石、沈鹏、启功、张海等前辈，但是对夹在此四位中间同称“领袖”的另一位，实在是没有什么印象。

　　他在网络上搜了一番，结果意外发现，不仅仅有《中国书坛五大领袖》，网上还流传着诸多关于“四大领袖”“五大领袖”的不同版本，甚至同一出版社、同一书名，除了欧阳中石等几位大家不变之外，剩下的那位“大师”，被替换成了陈某某、或者是刘某某，不一而足。除此“领袖”版之外，还有“最具影响力和潜力的六大巨匠”版、“名家大师”系列等等。多数都采取的是同样的手法，有几位耳熟能详的书画家，同时也会有一两位陌生的“新面孔”。

　　随后他又点击进入了国家新闻出版总署的ISBN书号查询系统，试图查找这些书籍的书号，但未能如愿。恰恰相反的是，在输入一长串数字后，显示的却是另一本毫不相关的“正版”刊物。可见，这些“出版社”本身的合法性就值得怀疑。近些年，打着“×××出版社”名称，实际上不属于国家新闻出版总署许可和管理的出版机构，在书画界出版的画册、作品集等等，为数不少。也有一些，属于违规从正规出版社购买书号，然后“作坊加工”的艺术公司，目的是炒作其所运作的书画家。

　　类似“傍大腕”的营销手法也不是现在才有，最早似乎出现在一些书画名家词典上。出版者首先说服那些真正的名家同意将自己的资料被该词典所用，当然，他们都是免费的。然后，出版者拿着这富丽堂皇的名单，向全国各地广发“英雄帖”，征集愿意加入词典者——当然那必须是有偿的，要么付费，要么给画，要么认购多少出版物。全国各地美协、书协成员几乎都收到过类似的征稿信。