近日，沛纳海在北京宣布了其150多年历史上的首位代言人（大中华区），中国演员霍建华。当初以《仙剑3》中的“白豆腐”而被大家熟知的老干部，这次拿下了这个意大利小众品牌，着实让很多人吃了一惊。因为在很多资深粉丝的心目中，沛纳海这3个字是和“猛男”息息相关的。

“仙气上神”能否代言“硬汉铁腕”

回看近两年，这已经不是奢侈品第一次牵手出人意料的中国代言人了，如此扎堆地“改头换面”，到底真的希望形象转型，还是为赢得差位市场打开新空间？这一切隐隐暗示着中国奢侈品市场的新局面。

沛纳海曾在相当长一段时间内是意大利海军专用手表，1993年以后逐渐向民用腕表转型，1997年沛纳海被历峰集团收购。如今不少的明星都是沛纳海的粉丝，比如究极硬汉史泰龙就曾在多部电影中佩戴沛纳海。史泰龙虽然不是品牌代言人，但是他本身具有的阳刚之气为沛纳海圈住了不少特定粉丝。