金鼠牌墨
在解放前的中国烟草企业中,位于上海的中国华成烟草股份有限公司(简称华成烟公司),是仅次于南洋兄弟烟草公司的第二大机制卷烟厂,主要生产“金鼠”牌和“美丽”牌卷烟。这家公司特别注重广告宣传,营销手段也是无孔不入,不仅聘请电影明星吕美玉为代言人,还在《申报》等报章刊登大幅广告,并设计了一批主题年画、月份牌等。胡开文徽墨创立于清代乾隆年间,是徽墨业中的老字号,深受文人墨客喜爱。老胡开文仁记店设在安徽徽州小城屯溪,而屯溪在解放前为休宁县治下的一个镇。抗战时期,随着沪、苏、杭各地党政军机关南迁,一大批商家巨贾、政要官员、学术能人更是云集于此,成为当时江南政治、经济、文化中心,被称为“小上海”。由此可想,当时胡开文仁记墨店自然也是生意兴隆,名噪四方。
烟草本是舶来品,流入我国肇于晚明时期,尽管时间不甚长,却让无数国人为之着迷甚至是疯狂。而这其中,文人则是不可小觑的一支庞大的队伍,明知有损健康却甘受“尼古丁”之害。或许在团团青烟中,文人的才思方可行云流水般涌动。正如有人评价鲁迅先生抽烟时写道:“那燃烧的香烟,飘逸、缭绕着的烟云,代表着这位伟大思想家胸中的滚滚波涛;那闪烁的星光,衬托出这位文化巨匠光彩夺目的思想火花。”
名烟与名墨联姻,在增加徽墨销售收入的同时,无形中也为烟草平添了几分文气,更吸引了文人这个特定的目标人群,成为香烟广告史上的一项创新。以今日眼光来看,这个“始作俑”者绝对是个营销创意好手!