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在线艺术品交易

目前集中于中低端市场

传统拍卖行尽管有来自艺术电商平台的冲击，但在艺术品买家心中仍享有优势地位。据《Hiscox 2016在线艺术品交易》报告显示，大多数现有的买家只把网购当成一个获取艺术品的途径之一，并不能拿它完全替代传统方式。

广东崇正有关人士就指出，大件（即价格高的）拍品该拍卖行还是会选择常规拍卖，同时选择网络同步。小件（价格低的）拍品则继续选择网拍。“未来，我们可能会尝试自己开发网拍软件，让更多的客户参加进来。”

英国Hiscox发布的2015年调查报告也显示，在线销售的艺术品价格区间大部分在10000英镑以下。84%的在线艺术品买家也认为10000英镑是在线艺术品购买的价格分界点。其中，41%的受访者表示，他们在线购买艺术品价格区间低于1000英镑，26%的受访者价格区间在1000—5000英镑，17%的受访者价格区间在5000—10000英镑，16%的受访者价格区间在10000英镑以上。

记者从《Hiscox2016在线艺术品交易》报告里，针对青年艺术品消费者的消费习惯分析中看到，近半数的人在过去一年网购过2—5件艺术品，其中有19%是首次购买艺术品，有95%会保持目前的消费水平。

在线购买艺术品的消费动机中，95%的受访者宣称为“情感需求”，随后还有投资动机、身份象征及社交等原因。此外，超过80%的年轻买家使用电脑端浏览商品信息。

针对不愿在网上购买艺术品原因时，三个最常被提到的理由分别是：实物和照片不符、品质信息不足、无法考察艺术品的物理状态；而可以有力说服消费者在线购买的因素是：完备的艺术品状态报告、权威认证证书、三十天退货保障。（欧志葵）